ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นก่อนปี 2020 ของวิคตอเรีย ซีเคร็ท ด้วยแคทวอล์คชุดชั้นในที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และโฆษณาทางทีวีที่น่ารังเกียจ บางครั้งอาจเข้าใจได้ยากในโลกหลังยุคหลัง #MeToo สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นจินตนาการถึงความเป็นผู้หญิงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ – นางแบบนักกีฬาที่เพรียวบางโดยเฉพาะในกางเกงชั้นในที่ตัดแต่งด้วยลูกไม้หรือเสื้อชั้นในแบบวิดพื้นประดับเพชร แต่ละตัวล้อมรอบด้วยปีกนางฟ้าสูง 12 ฟุตคู่หนึ่ง กลายเป็นเรื่องล้อเลียนอย่างรวดเร็ว มันยากที่จะจินตนาการว่ามันเคยถูกเอาจริงเอาจัง แต่ “Victoria’s Secret: Angels and Demons” สารคดีเรื่องใหม่ของ Hulu ที่ออกฉายในวันนี้ ได้สำรวจอย่างถ่องแท้ว่าทำไมและเป็นอย่างไร
กำกับการแสดงโดย Matt Tyrnauer ซีรีส์สามตอนนี้ติดตามการขึ้นและลงของบริษัทค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก โดยสร้างแผนผังบริบททางสังคมที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเติบโตได้ และการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ นำมันมาคุกเข่า
“เซ็กส์ในรูปแบบของการเสริมอำนาจของผู้หญิงเป็นสิ่งที่ถูกสำรวจในการเล่าเรื่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนั้น” Tyrnauer กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ “แล้ว Victoria’s Secret อย่างที่เราเคยรู้ว่ามันติดอยู่ในแผ่นดินไหวทางวัฒนธรรมนี้ และโดยพื้นฐานแล้วจมน้ำตายในสึนามิ นั่นไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยเกินไป ซึ่งฉันคิดว่าทำให้เรื่องนี้คุ้มค่าที่จะดู”
สารคดีเปิดเผยความเชื่อมโยงระหว่าง Victoria’s Secret และ Jeffrey Epstein เครดิต: Hulu
ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นยุค วิกตอเรียส์ซีเคร็ทเป็นกระแสของสตรีนิยมทางเพศในฐานะการเสริมอำนาจ ซึ่งรับรองโดยสื่อหลากหลายประเภท ตั้งแต่ “เซ็กส์และเมือง” ไปจนถึงแคมเปญของคาลวิน ไคลน์ในปี 2538 ซึ่งรวมถึงมาร์ก วอห์ลเบิร์กและเคท มอสส์ ที่นุ่งน้อยห่มน้อย .
แต่การล่มสลายในที่สุดของ megabrand หลังจากการโต้เถียงหลายปี – มาถึงในปี 2019 ไม่นานหลังจากหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Victoria’s Secret Ed Razek บอกกับ Vogue ว่าเขาไม่เชื่อว่า “คนข้ามเพศ” อยู่ในรันเวย์ของแบรนด์ “เพราะการแสดงเป็น แฟนตาซี” การสัมภาษณ์ระเบิดซึ่ง Razek ยังกล่าวด้วยว่าไม่มีความสนใจของสาธารณชนในแคทวอล์ก Victoria’s Secret ขนาดบวกทำให้เกิดความขุ่นเคืองในที่สาธารณะและการกบฏของนางแบบ แต่มีเรื่องราวมากกว่าวัฒนธรรมภายในที่ไม่ดีและผู้นำที่ล้าสมัย
แผ่นดินไหวทางวัฒนธรรม
“Angels and Demons” เป็นเรื่องราวชุดของความผิดพลาดที่นำไปสู่การคิดบัญชีของบริษัทในที่สุด รวมถึงการจู่โจมของ Victoria’s Secret ในตลาดจูเนียร์ผ่านแบรนด์สาวทวีต Pink โดยใช้วิธีการไฮเปอร์เซ็กชวลแบบเดียวกับที่ช่วยสร้างแบรนด์ของผู้หญิง Victoria’s Secret ได้เริ่มรวมกลุ่ม Pink ในการแสดงแคทวอล์คหลัก โดยมีนางแบบ 20 คนสวมชุดนักเรียนหญิงที่เร้าอารมณ์หรือธีมลูกกวาดขณะที่พวกเขาเดินบนแคทวอล์คที่เต็มไปด้วยอมยิ้มขนาดใหญ่กว่าชีวิต และของเล่นเด็ก
Tyrnauer กล่าวว่า “มันดูผิดไปมากเมื่อคุณมองย้อนกลับไป
Hulu
แม้แต่นักร้องวัยรุ่น จัสติน บีเบอร์ ซึ่งตอนนั้นอายุ 18 ปีและได้อัลบั้มขายแพลตตินั่มมาแล้ว 2 อัลบั้ม ก็ยังได้รับการว่าจ้างให้ไปแสดงบนรันเวย์ เป็นการตอกย้ำความน่าสนใจของผู้ชมที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ “ลูกๆ ของพี่สาวฉันตื่นเต้นมาก” โดโรเธีย บาร์ธ ยอร์เกนเซน อดีตนางแบบสีชมพู ซึ่งเดินเคียงข้างบีเบอร์ในปี 2555 ในสารคดีกล่าว “และตอนนั้นพวกเขาอายุ 10 และ 12 ปี ดังนั้นฉันคิดว่าพวกเขาบรรลุเป้าหมายอย่างแน่นอน”
สารคดีประกอบด้วยการสัมภาษณ์อดีตพนักงานและผู้บริหาร รวมถึงอดีตซีอีโอสองคน ผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงและอดีตนางฟ้า นางแบบที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นตัวแทนของแบรนด์ หลายคนไตร่ตรองถึงบริษัทที่มีอิทธิพลโปรโต-อินสตาแกรมต่อผู้หญิงที่เผยแพร่มาตรฐานร่างกายที่ไม่สมจริง เช่นเดียวกับวัฒนธรรมการรีทัชที่อาละวาด ซึ่งหมายความว่าแม้แต่เทวดาผู้สูงส่งก็ยังพยายามดิ้นรนเพื่อให้เป็นไปตามจินตนาการ
Tyrnauer วาดภาพเกี่ยวกับผู้หญิงทั่วทั้งบริษัทและการประพฤติผิดทางเพศ อดีตผู้บริหาร Sharleen Ernest เล่าถึงกำแพงของผู้นำชายที่ดูยากของ Victoria’s Secret รวมถึง Razek และประธานและอดีต CEO Les Wexner ซึ่งเธอถูกกล่าวหาว่าปิดความพยายามใด ๆ ในการพัฒนาคำจำกัดความที่แคบของแบรนด์ว่าเซ็กซี่และห้ามไม่ให้ขยายไปสู่การคลอดบุตรหรือชุดกระชับรูปร่าง .
Les Wexner ประธานและอดีต CEO ลาออกจากแบรนด์ในปี 2020 เครดิต: Hulu
“เราแค่ติดตามกระสุนระเบิดนี้ ซึ่งไม่สามารถบรรลุได้ วิสัยทัศน์เดียวของการที่ผู้ชายมองผู้หญิง” เออร์เนสต์กล่าวในสารคดี
นอกเหนือจากการตรวจสอบ Victoria’s Secret ในฐานะแบรนด์ที่สร้างวัฒนธรรมแล้ว “Angels and Demons” ยังเจาะลึกถึงความเชื่อมโยงของบริษัทกับเจฟฟรีย์ เอพสเตน ผู้ล่วงลับไปแล้ว นักการเงินผู้ถูกตั้งข้อหาในปี 2019 ด้วยการค้าประเวณีเด็กสาวที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ตามสารคดี Epstein เคยเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจที่ใกล้ชิดและเพื่อนส่วนตัวของ Wexner และถูกกล่าวหาว่าใช้แคชของแบรนด์เพื่อพบกับหญิงสาวภายใต้การแสร้งทำเป็นว่าสรรหารายการและแคมเปญ ซีรีส์นี้มีบทสัมภาษณ์กับ Alicia Arden ผู้หญิงคนหนึ่งที่บอกว่าเธอเชื่อว่าเธอกำลังสัมภาษณ์งานในฐานะนางแบบแคตตาล็อกของ Victoria’s Secret ในปี 1997 แต่กลับถูก Epstein ทำร้ายที่โรงแรมแห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียแทน
ทนายความของ Wexner ออกแถลงการณ์ถึงทีมผู้สร้างว่า Wexner “เผชิญหน้ากับ Epstein และเห็นได้ชัดว่ามันเป็นการละเมิดนโยบายของบริษัทที่เขาจะแนะนำว่าเขามีความเกี่ยวข้องกับ Victoria’s Secret ในทางใดๆ และ Epstein ถูกห้ามไม่ให้ทำเช่นนั้นอีก”
อดีตนายแบบและพนักงานบางคนพูดถึงวัฒนธรรมของการเกลียดผู้หญิงและการประพฤติผิดทางเพศ เครดิต: Hulu
การเกิดใหม่แบบ ‘กลุ่ม’
เป็นเรื่องราวที่ยังอีกยาวไกล ในปี 2020 Wexner ลาออกจากตำแหน่ง โดยขายหุ้นส่วนใหญ่ของเขาในบริษัทไปด้วย หนึ่งปีต่อมา Victoria’s Secret ได้ประกาศการรีแบรนด์แบบเต็ม – เป็น “VS Collective” ใหม่ที่รวมเอาผู้หญิงอย่าง Megan Rapinoe, Eileen Gu และ Paloma Elsesser “เทวดาและปีศาจ” สำรวจว่าความพยายามเหล่านี้สามารถจุดประกายการเปลี่ยนแปลงได้หรือไม่
Tyrnauer ได้รับสิทธิ์เข้าถึงข้อความทางการตลาดภายในแบบเก่า รวมถึงอีเมลจากทีมใหม่ที่เป็นผู้นำในการรีแบรนด์ “บริษัทใหม่ดูเหมือนว่าจะดำเนินไปในแนวทางอื่นจาก Victoria’s Secret เก่า” เขากล่าว “พวกเขาทำให้เราสามารถเข้าถึงเอกสารสำคัญของพวกเขาได้อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน”
“ไม่ใช่ที่ของฉันที่จะมองโลกในแง่ดีสำหรับพวกเขา” Tyrnauer กล่าว “แต่การแสดงตัวในฐานะเด็กแรกเกิดก็เป็นส่วนที่น่าสนใจของเรื่องราวเช่นกัน ส่วนที่น่าสนใจก็คือพวกเขามาช้าแค่ไหน เพราะพวกเขาเป็นเช่นนั้น เก่งในการท่องโลกไซท์และใช้ประโยชน์จากแนวโน้มทางวัฒนธรรมชั้นนำเพื่อสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์มาหลายปี”
เพิ่มในคิว: ด้านที่มองไม่เห็นของแฟชั่น
สารคดีของ Netflix นี้เหมือนกับซีรีส์ของ Tyranuer ที่วิเคราะห์ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมของแฟชั่นในตลาดมวลชนอย่าง Abercrombie & Fitch ยักษ์ใหญ่แห่งทศวรรษ 1990 และช่วงต้นๆ กลยุทธ์การตลาดลามกของแบรนด์ถูกจุดไฟเผาในภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งยังได้สำรวจประวัติอันมีปัญหาของบริษัทเกี่ยวกับข้อกล่าวหาเรื่องการประพฤติผิดทางเพศ และข้อกล่าวหาที่บริษัทเลือกปฏิบัติต่อพนักงานผิวดำ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย และชาวสเปน
สารคดีเรื่องนี้ออกฉายในเดือนมิถุนายน ซึ่งปัจจุบันมีให้รับชมในสหราชอาณาจักรทาง Sky และ Now TV เท่านั้น ได้เปิดม่านให้กับหนึ่งในอาชีพการงานอันเย้ายวนใจที่ใครๆ ก็ว่าได้มากที่สุดในโลก นั่นคือการสร้างแบบจำลอง ซีรีส์สามตอนซึ่งสร้างจากการสืบสวนของ Guardian โดยนักข่าว Lucy Osborne ให้รายละเอียดเกี่ยวกับการแสวงหาผลประโยชน์ของหญิงสาวในอุตสาหกรรมที่มักเผชิญ และมีคำให้การที่น่าสะเทือนใจจากอดีตนางแบบที่ได้รับความทุกข์ทรมานจากการล่วงละเมิดด้วยน้ำมือของผู้บริหารและซีอีโอของหน่วยงานที่มีอำนาจ
โฮสต์โดยนักข่าวสืบสวนของ CBC Timothy Sawa พอดคาสต์นี้บอกเล่าเรื่องราวของ Peter Nygard เจ้าพ่อแฟชั่นฟาสต์แฟชันของฟินแลนด์-แคนาดาที่มีอาณาจักรค้าปลีกระดับนานาชาติ ซึ่งถูกกล่าวหาว่าล่วงละเมิดทางเพศหลายครั้งโดยผู้หญิงมากกว่า 80 คน
Amanda Mull นักข่าวเขียนหนังสือให้กับ The Atlantic เจาะลึกว่าการพัฒนาด้านดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ใช่แค่วิธีที่เราซื้อสินค้า แต่สิ่งที่เราซื้อด้วย ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นอย่างรวดเร็วหลายรายกำลังใช้อัลกอริธึมการวัดเทรนด์ที่ซับซ้อนเพื่อขจัดการคาดเดาในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการซื้อ นักออกแบบทางกายภาพมีความเสี่ยงที่จะสูญพันธุ์หรือไม่?
ชีวประวัติของ Odell เกี่ยวกับ Anna Wintour หัวหน้าบรรณาธิการนิตยสาร Vogue ช่วยให้ผู้อ่านได้เห็นชีวิตในวัยเด็กของผู้นำในอุตสาหกรรมนี้ที่หาดูได้ยาก รวมถึงจดหมายที่สนิทสนมที่เขียนโดยพ่อของวินทัวร์และเรื่องราวจากผู้ร่วมมือและเพื่อนสนิทช่วงแรกๆ หนังสือเล่มนี้ให้บันทึกที่ซับซ้อนและไม่เคยปรากฏมาก่อนของสตรีผู้ทรงอิทธิพลและลึกลับที่สุดคนหนึ่งในวงการแฟชั่น
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
