หุ้นของผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกชุดกีฬารายใหญ่ระดับโลกประสบกับการลดลงของเมื่อวันศุกร์หลังจากการคาดการณ์รายได้ที่น่าผิดหวังจาก Nike (NYSE:) ซึ่งทำให้หุ้นนี้ลดลงมากกว่า 10%
Foot Locker (NYSE:), Under Armour (NYSE:), Dick's Sporting Goods Inc (NYSE:) รวมถึง Skechers USA Inc (NYSE:) และ Lululemon (NASDAQ:) ล้วนร่วงลงในการซื้อขายช่วงเช้าวันศุกร์หลังจากที่ Nike กล่าว ผลประกอบการระบุว่าคาดว่ารายรับทั้งปีจะเพิ่มขึ้นประมาณ 1% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์โดยเฉลี่ยซึ่งคาดการณ์ว่าจะเติบโต 4% อย่างมีนัยสำคัญ
ส่งผลให้หุ้นหมุนเวียนลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากการฟื้นตัวเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากนักลงทุนคาดหวังว่าจะมีการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งขึ้นในจีน การตอบสนองของตลาดชี้ให้เห็นถึงความกังวลและปฏิกิริยาต่อผลการดำเนินงานและแนวโน้มของ Nike ซึ่งอาจมีผลกระทบต่อบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมชุดกีฬา
แจกแจงผลลัพธ์ FQ2 ของ Nike
รายได้ของ Nike สำหรับไตรมาสที่สองที่ไม่เป็นไปตามประมาณการของนักวิเคราะห์โดยเฉลี่ย ส่งผลให้สต็อกของบริษัทลดลงเล็กน้อยตามการตอบสนอง การขายหุ้นเร่งตัวขึ้นหลังจากที่ Nike ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการเรียกผลประกอบการ
ยอดขายของบริษัทในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณเพิ่มขึ้นเพียง 0.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ระดับ 13.39 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าฉันทามติที่ 13.46 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย การสูญเสียครั้งนี้เป็นผลโดยตรงจากความซบเซาอย่างต่อเนื่องในจีน โดย Nike กล่าวว่ารายรับของบริษัทเพิ่มขึ้นเพียง 4.2% เป็น 1.86 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งพลาดการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์มากกว่า 100 ล้านดอลลาร์
“ผลประกอบการไตรมาส 2 ของเราแสดงให้เห็นว่าเรากลับมายืนหยัดในประเด็นสำคัญด้านนวัตกรรมและการเติบโตได้อย่างไร ไตรมาสนี้แสดงให้เห็นถึงการดำเนินการที่แข็งแกร่งโดยทีมงานของเรา ในขณะที่เรามุ่งเน้นไปที่สูตรผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ชนะเลิศ การเล่าเรื่องที่โดดเด่น และประสบการณ์การตลาดที่แตกต่าง” John Donahoe ประธานและซีอีโอของ NIKE, Inc. กล่าว
ที่อื่นๆ Nike แสดงในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดเมื่อพิจารณาจากยอดขาย ซึ่งสอดคล้องกับการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ (ลดลง 3.5% เมื่อเทียบรายปี) รายรับของ EMEA ก็น่าผิดหวังเช่นกัน โดยอยู่ที่ 3.57 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ 3.66 ดอลลาร์ ในทางกลับกัน ยอดขายในเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกาเพิ่มขึ้น 13% เป็น 1.81 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเกินความคาดหมายของ Street ที่ 1.66 พันล้านดอลลาร์ได้อย่างง่ายดาย
Nike สร้างรายได้ประมาณ 60% จากการขายรองเท้า สำหรับไตรมาสที่สอง Nike รายงานยอดขาย 8.61 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 8.69 พันล้านดอลลาร์ รายได้เครื่องแต่งกายเป็นไปตามคาด สินค้าคงคลังลดลง 14% YoY เหลือ 7.98 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นผลบวกอีกประการจากไตรมาสดังกล่าว
โดยสรุป Nike รายงานกำไรต่อหุ้นที่ 1.03 ดอลลาร์ เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ที่ 85 เซนต์ อัตรากำไรขั้นต้นขยายตัว 170 จุดพื้นฐานเมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้ 44% อย่างไรก็ตามแม้จะมีแง่บวกเหล่านี้ Nike's คลังสินค้า ราคามีการลดลงอย่างมากหลังจากการประกาศ
Nike กล่าวว่าสิ้นสุดไตรมาสด้วยเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด 7.92 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วและคาดว่าจะอยู่ที่ 6.73 พันล้านดอลลาร์
เพิ่มการมุ่งเน้นที่ความสามารถในการทำกำไรและอัตรากำไรขั้นต้น
เพื่อเอาใจผู้ถือหุ้นระยะยาวและช่วยเหลือหุ้นที่ต้องดิ้นรน (+4.7% เทียบกับ 23.4% S&P 500) ฝ่ายบริหารกล่าวว่าได้เพิ่มการมุ่งเน้นที่ “การดำเนินการกำไรขั้นต้นที่แข็งแกร่งและการจัดการต้นทุนที่มีระเบียบวินัย
เช่นเดียวกับสิ่งที่ FedEx (NYSE:) ทำในโครงการริเริ่ม DRIVE บริษัทกำลังระบุโอกาสเชิงกลยุทธ์เพื่อบรรลุการประหยัดต้นทุนสะสมได้สูงสุดถึง 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีข้างหน้า
การประหยัดที่เป็นไปได้เหล่านี้จะเกิดขึ้นได้ผ่านมาตรการต่างๆ Nike กล่าว รวมถึงการลดความซับซ้อนของการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์ การเพิ่มการใช้ระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยี การปรับปรุงประสิทธิภาพขององค์กร และการใช้ประโยชน์จากขนาดของบริษัทเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
แม้ว่าส่วนสำคัญของการประหยัดเหล่านี้จะถูกนำกลับไปลงทุนใหม่เพื่อกระตุ้นการเติบโตในอนาคตและขับเคลื่อนนวัตกรรมอย่างรวดเร็วและในขนาดที่ใหญ่ขึ้น แต่ยังมีเป้าหมายที่จะเพิ่มความสามารถในการทำกำไรในระยะยาว ความพยายามในการปรับโครงสร้างใหม่นี้ ซึ่งรวมถึงการลดพนักงานด้วย คาดว่าจะส่งผลให้มีการเรียกเก็บภาษีก่อนหักภาษีประมาณ 400 ล้านถึง 450 ล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้คาดว่าจะรับรู้เป็นส่วนใหญ่ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2024
“เราเห็นโอกาสที่โดดเด่นในการขับเคลื่อนการเติบโตที่มีผลกำไรในระยะยาว” โดนาโฮกล่าว “วันนี้ เรากำลังเปิดรับการเดินทางทั่วทั้งบริษัทเพื่อลงทุนในพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงสุด เพิ่มความก้าวของนวัตกรรมของเรา และเร่งความคล่องตัวและการตอบสนองของเรา”
ในขณะที่นักวิเคราะห์เรียกร้องให้ฝ่ายบริหารผลักดัน Nike ไปสู่ธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ดูเหมือนว่าการตัดสินใจส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากการฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดในตลาดสำคัญ ๆ เช่นจีน แม้ว่า CEO ของ Nike จะบอกว่าเขารู้สึก “ดีมาก” เกี่ยวกับจุดยืนของบริษัทในประเทศจีน แต่คำแนะนำที่ได้รับในการสนทนาทางโทรศัพท์กลับน่าผิดหวังมากกว่า
Nike ได้แก้ไขแนวโน้มรายได้ที่รายงานทั้งปี โดยขณะนี้คาดว่าจะเติบโตประมาณ 1% ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นจากการคาดการณ์การเติบโตก่อนหน้านี้ในตัวเลขหลักเดียวกลาง การปรับค่าใช้จ่ายนี้สะท้อนถึงแนวโน้มที่ระมัดระวังมากขึ้นสำหรับผลการดำเนินงานด้านรายได้ของบริษัท
ในไตรมาสปัจจุบัน ซึ่งครอบคลุมช่วงครึ่งหลังของเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด Nike คาดว่ารายได้จะแสดงแนวโน้มเชิงลบเล็กน้อยเนื่องจากการเปรียบเทียบปีต่อปีที่ท้าทาย ยอดขายคาดว่าจะเพิ่มขึ้นด้วยตัวเลขหลักเดียวที่ต่ำในไตรมาสที่สี่
Matthew Friend CFO กล่าวถึงความเสี่ยงต่างๆ ซึ่งได้รับการระบุไว้แล้วในคำแนะนำของไตรมาสก่อน รวมถึงผลกระทบของค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นจากการแปลงสกุลเงินต่างประเทศ ความต้องการของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลวันหยุด และสถานะของคำสั่งซื้อขายส่งในช่วงครึ่งหลัง
“แนวโน้มใหม่นี้สะท้อนให้เห็นถึงความขัดแย้งในระดับมหภาคที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่และ EMEA แผนการเติบโตทางดิจิทัลที่ได้รับการปรับปรุงนั้นขึ้นอยู่กับความคล่องตัวของการรับส่งข้อมูลทางดิจิทัลและการส่งเสริมการขายในตลาดที่สูงขึ้น การจัดการวงจรชีวิตของแฟรนไชส์ผลิตภัณฑ์หลัก และค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้น ซึ่งส่งผลเสียต่อรายได้ที่รายงานในครึ่งหลังเมื่อเทียบกับ 90 วันที่ผ่านมา” เขากล่าวเสริม
Nike ยังคงคาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะเติบโตระหว่าง 1.4% ถึง 1.6%
สรุป
หุ้น Nike ร่วงลงมากถึง 10% หลังจากที่ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายกีฬาและรองเท้าเสนอการคาดการณ์รายได้ที่น่าผิดหวัง โดยอ้างถึงปัญหาใหญ่ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในจีนและภูมิภาค EMEA เพื่อตอบสนองต่อการเติบโตที่ชะลอตัว Nike ได้ประกาศแผนการลดต้นทุนสะสมสูงสุด 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีข้างหน้า
***
Shane Neagle เป็น EIC ของ The Tokenist ตรวจสอบจดหมายข่าวฟรีของ The Tokenist การเงินห้านาทีสำหรับการวิเคราะห์รายสัปดาห์เกี่ยวกับแนวโน้มทางการเงินและเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุด
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
