บริษัท ยังกล่าวด้วยว่าจะเพิ่มสมาชิกอีกหนึ่งล้านรายในไตรมาสที่สามซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าที่ Wall Street คาดไว้เล็กน้อย แต่นักลงทุนพอใจกับผลลัพธ์อย่างชัดเจน และหุ้นของ Netflix ก็พุ่งขึ้นถึง 8% ในวันอังคารในการซื้อขายนอกเวลาทำการ
แต่กำไรในไตรมาสที่สองของ Netflix อยู่ที่ 1.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 1.3 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน รายรับเพิ่มขึ้นประมาณ 8.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ 7.9 พันล้านดอลลาร์
การสูญเสียสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix มาจากตลาดที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งสตรีมเมอร์กล่าวว่าสูญเสียผู้ใช้ 1.3 ล้านคนในไตรมาสที่สอง แต่นั่นก็ถูกชดเชยด้วยการสมัครรับข้อมูลที่เพิ่มขึ้นในที่อื่น
“ความท้าทายและโอกาสของเราคือเร่งรายได้และการเติบโตของสมาชิกโดยดำเนินการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการตลาดอย่างต่อเนื่องดังที่เราทำในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา และเพื่อสร้างรายได้จากผู้ชมกลุ่มใหญ่ของเราให้ดีขึ้น” บริษัทกล่าวเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา จดหมายถึงนักลงทุน “เราอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งด้วยรายได้ 3 หมื่นล้านดอลลาร์ กำไรจากการดำเนินงาน 6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว กระแสเงินสดอิสระที่เพิ่มขึ้น และงบดุลที่แข็งแกร่ง”
วิ่งกลับขึ้นเนิน
เมื่อวันอังคาร ความกังวลเหล่านั้นก็หายไป เนื่องจากนักลงทุนรู้สึกประหลาดใจที่การขาดทุนไม่ได้เลวร้ายไปกว่านี้ และยินดีกับการคาดการณ์ของบริษัทว่าจะมีการเติบโตในไตรมาสที่สาม
“ในช่วงสี่สัปดาห์แรก ‘Stranger Things’ ซีซั่นที่สี่สร้างผู้ชม 1.3 พันล้านชั่วโมง ทำให้เป็นฤดูกาลภาษาอังกฤษที่ใหญ่ที่สุดของเรา [language] ทีวีเลยทีเดียว” บริษัทกล่าว
ผลลัพธ์ของสตรีมเมอร์เมื่อวันอังคารยังคงขาดทุนสำหรับบริษัทที่ต้องการเติบโต อย่างไรก็ตาม หลังจากหลายเดือนที่เลวร้ายสำหรับ Netflix บริษัทและการสตรีมทั้งหมดสามารถถอนหายใจด้วยความโล่งอกได้ และบริษัทก็มีห้องหายใจเพื่อปรับเรือให้ถูกต้องโดยปราศจากแรงกดดันจากสต็อกที่ดิ่งลงหรือข่าวเชิงลบ
โซลูชั่นระยะยาว
เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Netflix ได้อธิบายให้นักลงทุนฟังถึงแผนการที่จะทำให้บริษัทอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง
“ในระยะใกล้ สิ่งสำคัญในการเร่งการเติบโตของรายได้อีกครั้งคือการพัฒนาและปรับปรุงการสร้างรายได้ของเรา” Netflix กล่าวในจดหมายถึงผู้ถือหุ้น
ในช่วงแรก ๆ ของการสตรีม Netflix ยังคง “การกำหนดราคาง่ายมากด้วยแผนระดับเดียว” ก่อนที่จะแนะนำระดับราคาหลายระดับในปี 2014 บริษัท เขียน ในอนาคตข้างหน้าจะ “มุ่งเน้นไปที่การใช้งานที่สร้างรายได้ได้ดีขึ้นผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องของโครงสร้างการกำหนดราคาและการจัดระดับของเรา”
ซึ่งรวมถึงระดับใหม่ที่มีราคาต่ำกว่าที่จะได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา ซึ่งจะ “เติมเต็มแผนที่มีอยู่ของเรา” บริษัทกล่าวว่าคาดว่าจะเปิดตัวแผน “ประมาณต้นปี 2566”
“พวกเขากำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อขยายธุรกิจโฆษณาหลายพันล้านรายการของพวกเขาไปสู่วิดีโอทางโทรทัศน์ระดับพรีเมียม และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับพันธมิตรระดับโลกที่แข็งแกร่งเช่นนี้” Netflix กล่าว “ธุรกิจโฆษณาของเราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะดูแตกต่างไปจากที่เห็นในวันแรก”
“เรารู้ว่านี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงสำหรับสมาชิกของเรา” บริษัทกล่าว “เป้าหมายของเราคือการค้นหาข้อเสนอการแบ่งปันแบบชำระเงินที่ใช้งานง่ายซึ่งเราเชื่อว่าใช้ได้กับสมาชิกของเราและธุรกิจของเราที่เราสามารถเปิดตัวได้ในปี 2566”
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
