จอห์น มาโลน ประธานบริษัท Liberty Media บอกกับ CNBC ว่าเขาสงสัยว่าการเพิ่มโฆษณาลงในเนื้อหาแบบสตรีมแบบยาวจะช่วยให้บริษัทสื่อประสบความสำเร็จในระยะยาวได้
“ฉันค่อนข้างสงสัยเล็กน้อยว่าจะมีสักกี่คนที่ประหยัดเงินได้ไม่กี่เหรียญ หรือเต็มใจที่จะทนรับโฆษณาที่ฉันเรียกว่ารายการบันเทิงแบบยาว” มาโลนกล่าวในบันทึกการสัมภาษณ์กับ David Faber ของ CNBC ที่ออกอากาศ วันพฤหัสบดี.
Netflix เปิดตัวแผนแรกที่มีราคาถูกลงพร้อมโฆษณาหลังจากปฏิเสธแนวคิดนี้มาหลายปี ในขณะเดียวกัน Disney+ มีกำหนดเปิดตัวชั้นโฆษณาในเดือนธันวาคม สตรีมเมอร์ยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Hulu และ HBO Max มีแผนรองรับโฆษณาอยู่แล้ว
Malone คิดว่าองค์ประกอบสำคัญในการบรรลุความสามารถในการทำกำไรคือการที่สตรีมเมอร์ต้องย้ายผู้ใช้จากระดับราคาต่ำไปยังระดับราคาที่สูงขึ้น
“ฉันคิดว่าการจะสตรีมมิงให้ประสบความสำเร็จได้นั้น คุณต้องมี funnel ของตัวเอง คุณจะไม่สามารถใช้เงินมหาศาลไปกับการโฆษณาและโปรโมตลูกค้าได้ เพราะคนเลิกสนใจจะฆ่าคุณ” Malone กล่าว .
เจ้าสัวสื่อกล่าวว่า แอปเปิล มุ่งเน้นไปที่การรักษาแบรนด์คุณภาพสูงในขณะที่ อเมซอน ยังคงค้นหาบทบาทที่เหมาะสมที่สุดที่สามารถเล่นเป็นบันเดิลและโปรโมเตอร์ได้
“Apple ตั้งใจอย่างมากที่จะรักษาระดับคุณภาพให้สูงมาก พวกเขายินดีที่จะเพิ่มเนื้อหาวิดีโอลงในข้อเสนอของพวกเขา แต่พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าจะไม่สร้างความเสียหายให้กับแบรนด์คุณภาพสูงของพวกเขา” Malone กล่าว “ฉันคิดว่าคนใน Amazon จะทำการค้ามากกว่า ฉันคิดว่าพวกเขายังคงทดลองอยู่ พวกเขากำลังลองกีฬา พวกเขากำลังลองเนื้อหา พวกเขากำลังลองเนื้อหาที่มีโฆษณาสนับสนุน”
มาโลนกล่าวว่า “ชัดเจน” ว่าจะมีการควบรวมกิจการในพื้นที่รวมถึงการลดงบประมาณโดยสตรีมเมอร์เนื่องจากการแข่งขันยังคงร้อนระอุ
สิทธิกีฬา
สตรีมเมอร์ก้าวร้าวมากขึ้นด้วยการออกอากาศกีฬา Apple ประกาศข้อตกลง 10 ปีกับ Major League Soccer เพื่อถ่ายทอดการแข่งขันบนบริการสตรีมมิ่ง การออกอากาศครั้งแรกของ “Thursday Night Football” ของ Amazon ดึงดูดจำนวนการสมัคร Prime ใหม่เป็นประวัติการณ์ในช่วงเวลาสามชั่วโมง
มาโลนกล่าวว่า บริษัทต่างๆ ยังคงทดลองออกอากาศกีฬา และดูว่าธุรกิจมีความเหนียวแน่นและยั่งยืนเพียงใด
“เรายังคงเห็นอำนาจทางการตลาดมหาศาลในกีฬาตราบเท่าที่มีการแข่งขันระหว่างผู้จัดจำหน่าย ดังนั้นหากผู้จัดจำหน่ายรู้สึกว่าเขาจำเป็นต้องมี หรือเขากำลังจะสูญเสียลูกค้าจำนวนมากที่มีความหมายให้กับคนอื่นให้กับคู่แข่ง เขาจะ จ่ายในราคาและหวังว่าทุกคนจ่ายในราคาเดียวกัน” มาโลนกล่าว
อย่างไรก็ตาม เขาเตือนว่าการย้ายครั้งนี้อาจทำให้ต้นทุนของแพ็คเกจเพิ่มขึ้นและทำให้ผู้บริโภคเลิกสนใจ
“คุณต้องระวัง พวกเขาไม่ต้องการจบลงด้วยบริการระดับพรีเมียมที่มีราคาสูงมากจนเข้าไม่ถึง เพราะเด็ก ๆ จะเลิกดูกีฬา” มาโลนกล่าว
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
