ในเดือนสิงหาคม Amit P. Mehta ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางประจำเขตโคลัมเบีย ตัดสินว่า Google ของ Alphabet (NASDAQ:) ใช้สถานะ “การกระจายเริ่มต้น” ในทางที่ผิด ความจริงที่ว่า Google (NASDAQ:) โหลดไว้ล่วงหน้าในอุปกรณ์เกือบทั้งหมดในฐานะเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น ทำให้บริษัทสามารถใช้ประโยชน์จากจำนวนผู้ใช้และข้อมูลของพวกเขาเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณา
คำตัดสินความยาว 286 หน้าพบว่า Google ใช้แนวปฏิบัติผูกขาดและการกีดกันเพื่อรักษาสถานะดังกล่าวในการค้นหาทั่วไป โดยสรุปว่า “Google เป็นผู้ผูกขาดและได้ทำหน้าที่เป็นผู้ผูกขาด” ด้วยเหตุนี้ Google จึงละเมิดมาตรา 2 ของพระราชบัญญัติ Sherman Antritrust Act ที่ถูกบังคับใช้ในปี 1890 เพื่อบังคับใช้การแข่งขันอย่างเสรี
เมื่อวันจันทร์ ทนายความของกระทรวงยุติธรรมสรุปข้อโต้แย้งของตนในการกล่าวอ้างแยกต่างหากว่า Google ได้ควบคุมแพลตฟอร์มนายหน้าโฆษณาเพื่อรักษาการผูกขาดในตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย ก่อนที่ Leonie Brinkema ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางประจำเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย คดีจะเปิดในเดือนมกราคม 2023 และน่าจะสรุปได้ภายในสิ้นปีนี้
เมื่อเทียบเป็นรายปี หุ้น GOOGL ติดตามผลตอบแทน 22% โดยมีค่าคงที่ในช่วง 30 วันที่ผ่านมาโดยมีกำไร 0.9% ราคาปัจจุบันอยู่ที่ 168.49 ดอลลาร์ เทียบกับค่าเฉลี่ย 52 สัปดาห์ที่ 159.28 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าตลาดได้ดูดซับความหายนะที่อาจเกิดขึ้นแล้ว
แต่นักลงทุนควรคาดหวังอะไรในวงกว้างหากการครอบงำโฆษณาและการค้นหาของ Google สิ้นสุดลง
ทบทวนคดีต่อต้านการผูกขาดของ Microsoft
ในกรณีต่อต้านการผูกขาดที่คล้ายคลึงกัน ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลาง Thomas Penfield Jackson ได้ตัดสินในเดือนเมษายน พ.ศ. 2543 ว่า Microsoft (NASDAQ:) ควรแบ่งออกเป็นสองธุรกิจ โดยอิงจากการค้นพบในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2542 ว่า Microsoft เป็น “การผูกขาดที่กินสัตว์อื่น” สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อระบบปฏิบัติการ Windows ที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งของ Microsoft กับเบราว์เซอร์ Internet Explorer
เช่นเดียวกับ Google การผสานรวมล่วงหน้านี้ป้องกันการแข่งขันแบบเสรี นอกจากนี้ Microsoft ยังลงนามในข้อตกลงพิเศษกับ OEM ที่จะไม่ติดตั้งระบบปฏิบัติการของคู่แข่ง และปิดกั้นคู่แข่ง
อย่างไรก็ตาม การล่มสลายของ Microsoft ที่อาจเกิดขึ้นได้ถูกยกเลิกในอีกหนึ่งปีต่อมา DoJ เลือกใช้ข้อตกลงต่อต้านการผูกขาดในปี 2545 โดยผู้พิพากษาเขตของสหรัฐอเมริกา Colleen Kollar-Kotelly ในท้ายที่สุด หลังจากเปิด Application Programming Interface (API) ให้กับบุคคลที่สามและแยก Internet Explorer ออก Microsoft ก็กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยปัจจุบันมีมูลค่าตลาด 3.16 ล้านล้านดอลลาร์
Internet Explorer ประสบความสำเร็จในการครอบงำเหนือ Netscape Navigator แล้ว ในขณะที่ Mozilla Firefox และ Google Chrome ได้รับส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากในปีต่อมา แม้กระทั่งก่อนที่จะมี AI Microsoft ก็มุ่งเน้นไปที่การประมวลผลบนคลาวด์ด้วยโครงสร้างพื้นฐาน Azure ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2024 Microsoft Cloud เป็นแผนกที่เติบโตเร็วที่สุดของบริษัท โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 38.9 พันล้านดอลลาร์ จากรายรับทั้งหมด 65.6 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้
หลังจากกระแส AI แพร่หลาย Microsoft กลายเป็นบริษัทใหญ่แห่งแรกที่รวม AI เข้ากับบริการของตนแบบองค์รวม โดยลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAi ในปี 2562 และเพิ่มขึ้นเป็น 13 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566
คดีต่อต้านการผูกขาดต่อ Google อ่อนแอกว่าของ Microsoft หรือไม่
สำหรับผลกระทบที่สำคัญใดๆ ต่อ Alphabet ที่จะเกิดขึ้น DoJ ยังไม่ได้กำหนดตลาดที่ Google คาดว่าจะมีข้อจำกัด แม้ว่าผู้พิพากษา Mehta จะใช้แบบอย่างของ Brown Shoe สำหรับคำจำกัดความของตลาดเครื่องมือค้นหาทั่วไป (GSE) แต่เขาก็ตระหนักดีว่าคำนี้ไม่ค่อยสามารถใช้ได้
“แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกปัจจัยของ Brown Shoe ที่สามารถใช้ได้ เนื่องจากการค้นหาทั่วไปเป็นผลิตภัณฑ์ฟรี ดังนั้นศาลจึงไม่พิจารณาปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคา”
นอกจากนี้ คำตัดสินระบุว่าไซต์ทางเลือกและโซเชียลมีเดียนั้น “ไม่เพียงพอต่อการทดแทน” สำหรับบริการค้นหาทั่วไป โดยไม่ได้พิสูจน์ว่าเป็นเช่นนั้น การค้นหาของ Google มีแนวโน้มที่จะซ้ำซ้อนอย่างรวดเร็วและด้อยกว่าแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Perplexity โดยมีหรือไม่มีการบังคับใช้การผูกขาดใน Google ซึ่งผู้พิพากษาดูเหมือนจะยอมรับ
“การบูรณาการ generative AI อาจเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการแข่งขันที่พัฒนาคุณภาพการค้นหา Google เร่งและเปิดตัวการนำร่อง Bard สู่สาธารณะหนึ่งวันก่อนที่ Microsoft จะประกาศ BingChat ซึ่งเป็นการรวมเทคโนโลยี AI เจนเนอเรชั่นของ ChatGPT เข้ากับ Bing เพื่อตอบคำถาม”
อย่างไรก็ตาม คำตัดสินยืนยันว่า AI ที่ใช้ข้อความค้นหาในภาษาธรรมชาติ ไม่น่าจะเข้ามาแทนที่การค้นหาทั่วไปแบบเดิมๆ “ในเร็วๆ นี้” สิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับการยับยั้งการแข่งขันในตลาด
คำตัดสินของผู้พิพากษา Mehta ยังเรียกร้องให้มีผู้ให้บริการเฉพาะทางเฉพาะทาง (SVP) ที่แข่งขันกับ Google ในภาคส่วนเฉพาะ เช่น แค็ตตาล็อกการท่องเที่ยวหรือ Home Depot (NYSE:) ด้วยการอ้างถึง SVP ว่า “สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ” ควบคู่ไปกับไซต์โซเชียลมีเดีย ผู้ตัดสินอนุมานว่าสิ่งนี้ถือเป็นความแตกต่างที่เพียงพอ ในทางกลับกัน สิ่งนี้ทำให้เกิดอุปสรรคในการเข้าสู่ (สำหรับการค้นหาทั่วไป) ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ Google
อย่างไรก็ตาม หากต้องการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดนั้น จะต้องได้รับการพิสูจน์ว่า Google ทำร้ายผู้บริโภค แทนที่จะดำเนินการตามค่าเริ่มต้นเพื่อให้ทันต่อการแข่งขัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเรียกร้องการต่อต้านการผูกขาดต่อ Alphabet/Google ดูเหมือนจะอ่อนแอลงในครั้งนี้ด้วยเหตุผลหลายประการ
กรณีการผูกขาดตลาดโฆษณาแข็งแกร่งขึ้นหรือไม่?
ในกรณีของ Doubleclick For Publishers (DFP) และการแลกเปลี่ยน AdX ของ Google ก่อนผู้พิพากษา Brinkema ดูเหมือนว่ามีกรณีที่หนักกว่าสำหรับความเสียหายของ Google ต่อลูกค้า กรณีนี้เกี่ยวข้องกับการที่ Google ครอบงำตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ประมาณ 90% ซึ่งบริษัทใช้เพื่อจำกัดตัวเลือกสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา
ในทางกลับกัน อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าสิ่งนี้เป็นอันตรายต่อผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งทนายความของ DoJ Aaron Teitelbaum แย้งว่ามีหลักฐานมากมายที่แสดงว่า Google ใช้ประโยชน์จากกฎการกำหนดราคาแบบรวม (UPR) เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดราคาที่สูงขึ้น การไม่สามารถกำหนดราคาได้อย่างอิสระ เนื่องจากอิทธิพลของการผูกขาด Google ไม่เพียงแต่ดำเนินการเพื่อลดการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังอาจก่อให้เกิดความเสียหายต่อผู้บริโภคเนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้น้อยลง
ท้ายที่สุดแล้ว ดูเหมือนว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ Google จะเผชิญกับผลกระทบร้ายแรงหรือการล่มสลายของธุรกิจ สถานการณ์ที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่าคือข้อตกลงอีกประการหนึ่งที่มีการติดตามอิทธิพลผูกขาดเป็นเวลาหลายปี
สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับหุ้น GOOGL
ราคาหุ้น GOOGL ปัจจุบันอยู่ที่ 169.49 ดอลลาร์ (ณ เวลาที่เขียนเมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน) เทียบกับแนวโน้มต่ำสุดที่ 170 ดอลลาร์ต่อหุ้น ชี้ให้เห็นว่าข่าวต่อต้านการผูกขาดได้สร้างความกดดันเชิงลบในระดับสูงสุด ในอนาคต เป้าหมายราคา GOOGL เฉลี่ยอยู่ที่ 207.9 ดอลลาร์ต่อหุ้น ค่าประมาณที่สูงอยู่ที่ 240 ดอลลาร์ต่อหุ้น จากข้อมูลของนักวิเคราะห์ 40 รายที่ Nasdaq รวบรวมไว้
ท้ายที่สุดแล้ว นักลงทุนควรถามตัวเองด้วยคำถามง่ายๆ ในยุคแห่งความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน การรวมศูนย์ และการผสมผสานระหว่างการเมืองและการกำกับดูแลกิจการ มันจะสมเหตุสมผลไหมที่จะทำร้ายเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่มีประโยชน์เช่น Alphabet
–
ทั้งผู้เขียน Tim Fries และเว็บไซต์ The Tokenist ไม่ได้ให้คำแนะนำทางการเงิน โปรดศึกษานโยบายเว็บไซต์ของเราก่อนตัดสินใจทางการเงิน
นี้ บทความ ได้รับการเผยแพร่ครั้งแรกบน The Tokenist ตรวจสอบจดหมายข่าวฟรีของ The Tokenist การเงินห้านาทีสำหรับการวิเคราะห์รายสัปดาห์เกี่ยวกับแนวโน้มทางการเงินและเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุด
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
