ต้นปี 2010 เป็นยุคของเพลงฮิตทันที จาก “Harlem Shake” สู่ “Party Rock Anthem” แพลตฟอร์มดิจิทัลได้นำพายุคใหม่ของการประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่สู่สาธารณะ
เมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2012 นักร้องและแร็ปเปอร์ชาวเกาหลีใต้ชื่อ Psy ได้บุกเข้าสู่วงการดนตรีระดับโลกด้วยชุดทักซิโด้สีฟ้าสดใส การเต้นขี่ม้าที่ยากจะลืมเลือน และจังหวะที่กระฉับกระเฉงที่ตกทอดมาถึงเนื้อเพลง “Oppan Gangnam style” ที่ติดหู
“กังนัมสไตล์” ไม่นานก็ระบาด สร้างกระแสไปทั่วโลก เพลงดังกล่าวแย่งชิงคลื่นวิทยุ มิวสิกวิดีโอท่วมไทม์ไลน์ของ Facebook และทรงผมและแว่นกันแดดของ Psy ก็ปรากฏตัวขึ้นในรายการดึกของอเมริกา เพลงเปิดตัวใน Billboard Hot 100 ในเดือนกันยายน ก่อนจะไต่อันดับขึ้นสู่อันดับ 2 ในอีก 2 สัปดาห์ต่อมา นอกจากนี้ยังกลายเป็นวิดีโอแรกที่มียอดวิวถึง 1 พันล้านครั้งบน YouTube
มิวสิกวิดีโอสำหรับ “Gangnam Style” กลายเป็นวิดีโอแรกที่มียอดวิวถึงพันล้านครั้งบน YouTube ในปี 2555 เครดิต: รูปภาพ Thomas Coex / AFP / Getty
ไซ ซึ่งโด่งดังอยู่แล้วในประเทศบ้านเกิดของเขาแต่แทบไม่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ได้กลายเป็นหนึ่งในศิลปินที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกอย่างรวดเร็ว ภายในเวลาหนึ่งปี เขาทำลายสถิติ Guinness World Records ถึง 3 รายการ และได้แสดงที่ Madison Square Garden ในนิวยอร์กกับ Madonna สำหรับเด็กอายุ 35 ปีจากกรุงโซลในขณะนั้น ความสำเร็จของลมหมุนนี้เป็นสิ่งที่เขาคาดไม่ถึง
ในการให้สัมภาษณ์ก่อนวันครบรอบ 10 ปีของเพลง เขาเปรียบเทียบช่วงเวลานั้นในชีวิตของเขากับการฉลองวันเกิด “เมื่อวันก่อน คุณตื่นเต้นกับการรอคอย” เขากล่าวกับ CNN จากสำนักงานใหญ่ของ P-Nation ในกรุงโซล ซึ่งเป็นค่ายเพลงและเอเจนซี่บันเทิงที่เขาก่อตั้งในปี 2018 “แล้วในวันที่ … ทุกอย่างเป็น ตัวเล็กและบ้าคลั่ง”
แต่ผลกระทบของเพลงนั้นขยายไปไกลกว่าวงการเพลง อันที่จริง ความสำเร็จของ “กังนัมสไตล์” ถือเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาหลักใน “กระแสเกาหลี” หรือ “ฮัลลิว” ซึ่งเป็นคำที่บรรยายถึงการแพร่หลายของวัฒนธรรมเกาหลีในระดับสากลเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่รัฐบาลเกาหลีใต้พยายามจะผลักดัน ดนตรีและสื่อตั้งแต่ทศวรรษ 1990
Gyu Tag Lee รองศาสตราจารย์ด้านวัฒนธรรมศึกษาที่เชี่ยวชาญด้าน K-pop และ Hallyu ที่วิทยาเขตในเกาหลีใต้ของมหาวิทยาลัย George Mason University ระบุว่า “Gangnam Style” เป็น “Gangnam Style” ที่ให้การยอมรับกระแสหลักของวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีนอกเอเชียตะวันออก
“แพลตฟอร์มสื่อที่กำลังแพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตเหล่านี้ (เช่น) YouTube ทำให้ K-pop และ Hallyu เป็นที่นิยมอย่างมากในต่างประเทศ” เขากล่าว
ปูทาง
กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมาและพรสวรรค์ของเกาหลีใต้ได้มาถึงระดับใหม่ของความนิยมทั่วโลกและแฟนคลับ
วงเคป๊อป BTS เป็นนักแสดงละครเพลงที่มียอดขายสูงสุดในโลกในปี 2021 และตั้งแต่นั้นมาวงก็ได้แสดงที่ Grammys และได้ปรากฏตัวที่ทำเนียบขาวเพื่อหารือเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนในเอเชียและการต่อต้านอาชญากรรมจากความเกลียดชังในเอเชีย ในขณะเดียวกันเกิร์ลกรุ๊ป Blackpink ได้แสดงในเทศกาลดนตรี Coachella และร่วมมือกับ Lady Gaga และ Selena Gomez โดยมีสมาชิกสี่คนเข้าร่วมแบรนด์ใหญ่หรือแบรนด์แฟชั่นสุดหรูในฐานะแอมบาสเดอร์
ลีเชื่อว่าการแสดง K-pop ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงเหล่านี้กำลังเดินตามรอยเท้าของ Psy โดยใช้เนื้อหาวิดีโอที่แชร์ได้เพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก
“ถ้าไม่มีเพลงฮิตอย่าง ‘Gangnam Style’ ก็อาจจะไม่มี BTS ก็อาจจะไม่มี Blackpink” Lee กล่าว
ในวิดีโอสัมภาษณ์เบื้องหลังที่โพสต์ในบัญชี YouTube ของ Psy ชูก้าแสดงความขอบคุณสำหรับนักร้อง “Gangnam Style”
“เขาปูทางให้เคป๊อปในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอนุญาตให้ BTS ติดตามเส้นทางนั้นได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้น” ชูก้ากล่าว
และความชื่นชมยินดีซึ่งกันและกัน “ฉันคิดว่ามันเป็นความสำเร็จที่เหลือเชื่อ” Psy กล่าวถึงความสำเร็จของ BTS “ทุกส่วนของฉันปรบมือพวกเขาและเป็นกำลังใจให้พวกเขา ภาระหนักที่ฉันรู้สึกในปี 2012 — BTS แบกรับสิ่งนั้นมาหกหรือเจ็ดปีแล้ว”
เกินกว่าจะทำลายสถิติ
สำหรับ Psy ความสำเร็จในระดับโลกของเขามีอีกด้านหนึ่งเสมอ ขณะที่เขาตื่นเต้นและมีความสุขในช่วง “กังนัมสไตล์” เขากล่าวว่าการแสดงและการอยู่บนท้องถนนทำให้เขารู้สึก “ท่วมท้นเกินไป” และ “ข้างในว่างเปล่าเล็กน้อย”
ชื่อเสียงยังนำมาซึ่งความคาดหวังใหม่ๆ และความกดดันที่จะทำให้ได้รับความนิยมมากขึ้น
“เมื่อเพลงฮิต เพลงของคุณก็ต้องฮิตต่อไป” เขากล่าว “เมื่อคนถูกโจมตี ความสำเร็จจะยั่งยืนมากขึ้น ในกรณีนี้ ผมคืออดีต และ BTS คือหลัง”
ในขณะที่ไซไม่เคยจำลองความสำเร็จของ “Gangnam Style” มาก่อน เขาใช้เวลากว่าทศวรรษในการพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นนักดนตรีและนักเต้นที่มีแรงผลักดันในการสร้างความบันเทิงแบบเอกพจน์ ตั้งแต่ปี 2012 เขาได้ออกอัลบั้มเต็มสามอัลบั้มที่แสดงสไตล์ที่หลากหลายของเขา ตั้งแต่เพลงแดนซ์ที่เขาโด่งดังที่สุด ไปจนถึงเพลงบัลลาดที่มีจังหวะนุ่มนวลชวนให้นึกถึงผลงานก่อนหน้าของเขา นับตั้งแต่ก่อตั้ง P-Nation เขาได้ใช้ฉลากเพื่อค้นหา พัฒนา และสนับสนุนการแสดงของเกาหลีใต้รุ่นต่อไปอย่างสร้างสรรค์
Psy ในงานแถลงข่าวอัลบั้มใหม่ของเขา “Psy 9th” ที่โรงแรม Fairmont Ambassador เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2022 ในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ เครดิต: รูปภาพ Chung Sung-Jun / Getty
ในระหว่างนั้น Psy ยังคงเติมเต็มสถานที่ในประเทศบ้านเกิดของเขา คอนเสิร์ตประจำปีของเขา “Summer Swag” กำลังดำเนินการอยู่หลังจากถูกยกเลิกเนื่องจากการระบาดใหญ่
“การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม (และ) การแบ่งปันประสบการณ์นั้นเป็นสิ่งที่ฉันไม่สามารถอธิบายได้” Psy กล่าว “ฉันรู้สึกภูมิใจและพอใจอย่างมากในช่วงเวลานั้น”
และภารกิจของเขาก็ไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่เพลงฮิตของเขา: “ทำเพลงสนุกๆ เต้นสนุกๆ และมอบความสุขให้แฟนๆ ของฉัน”
“นั่นคือความหวังของฉัน” เขากล่าวเสริม “ผมมีความคิดแบบเดียวกันเมื่อ 10 ปีที่แล้ว และผมคิดว่าผมคงจะรู้สึกแบบเดียวกันเมื่อ 20 ปีที่แล้วเช่นกัน ผมจะซื่อตรงต่อสิ่งนั้นเสมอ”
คำบรรยายภาพด้านบน: Park Jae-Sang หรือที่รู้จักในชื่อ Psy แสดง “Gangnam Style” ต่อหน้าฝูงชนระหว่าง flashmob เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2012 ที่ปารีส
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
