จอห์น บราวน์ หมายเลข 16 ของทีมบัฟฟาโล บิลส์ เฉลิมฉลองกับแฟน ๆ หลังจากทำทัชดาวน์ได้ในช่วงควอเตอร์ที่สามกับนิวอิงแลนด์ แพทริออตส์ ที่สนามกีฬาไฮมาร์ก เมื่อวันที่ 8 มกราคม 2023 ที่ออร์ชาร์ดพาร์ค นิวยอร์ก (ภาพโดยไบรอัน เอ็ม. เบนเน็ตต์/เก็ตตี้อิมเมจ)
ไบรอัน เอ็ม. เบนเน็ตต์ | เก็ตตี้อิมเมจกีฬา | เก็ตตี้อิมเมจ
Dan Hornberger เป็นแฟนตัวยงของ Philadelphia Eagles ของ National Football League มานานเท่าที่เขาจำได้ เมื่อโตเป็นผู้ใหญ่ ห้องทำงานของเขามีของที่ระลึกของทีมเรียงรายอยู่ตามผนัง
ปีที่แล้ว ผู้สนับสนุนผู้ศรัทธารายนี้ไปชมเกมเหย้า 5 นัด ซึ่งห่างจากบ้านของเขาประมาณหนึ่งชั่วโมงครึ่งโดยรถยนต์ อย่างไรก็ตามในปีนี้ Hornberger มีเพียงสองเกมเท่านั้นที่จะเข้าร่วมการแข่งขันเนื่องจากค่าใช้จ่ายพุ่งสูงขึ้น
“ฉันเป็นแฟนตัวยง” Hornberger วัย 40 ปีกล่าว “ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือการปฏิเสธโดยสิ้นเชิงในส่วนของฉันที่จะจ่ายราคาเหล่านั้น”
ราคากีฬาพุ่งสูงขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้ตามข้อมูลของรัฐบาลกลาง นั่นทำให้ตั๋วชมการแข่งขันตกเป็นเหยื่อรายล่าสุดของ “funflation” ซึ่งเป็นคำที่นักเศรษฐศาสตร์ใช้เพื่ออธิบายราคาที่เพิ่มขึ้นของการถ่ายทอดสด ในขณะที่ผู้บริโภคโหยหาประสบการณ์ที่พวกเขาสูญเสียไประหว่างการแพร่ระบาด
‘การตีกลับครั้งใหญ่’
ราคาค่าเข้าชมการแข่งขันกีฬาเพิ่มขึ้น 25.1% ในเดือนตุลาคม 2023 จากเดือนเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูลดัชนีราคาผู้บริโภคของสำนักงานสถิติแรงงาน หมวดหมู่นี้เห็นอัตราเงินเฟ้อรายปีสูงสุดจากไม่กี่ร้อยที่ประกอบเป็นมาตรวัดอัตราเงินเฟ้อ
CPI โดยรวมเพิ่มขึ้นค่อนข้างเล็กน้อย 3.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ดัชนีติดตามราคาของตะกร้าสินค้าต่างๆ ซึ่งรวมถึงนม เครื่องประดับ และค่าโดยสารสายการบิน
“เราเห็นสิ่งนี้ผ่านภาคส่วนการพักผ่อนและการบริการทั้งหมด” วิกเตอร์ มาเธสัน ศาสตราจารย์และนักเศรษฐศาสตร์การกีฬาของวิทยาลัยโฮลีครอส กล่าว “ผู้คนกำลังกลับไปสู่สิ่งที่พวกเขาชอบทำและยินดีจ่ายเงินจำนวนมาก”
เหตุผลส่วนหนึ่งที่ผู้บริโภคอาจเห็นราคาตั๋วที่สูงขึ้นสำหรับทีมกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบก็เนื่องมาจากการใช้โมเดลการกำหนดราคาแบบไดนามิกที่เพิ่มขึ้น Matheson กล่าว โครงสร้างเหล่านี้ช่วยให้แพลตฟอร์มการขายตั๋วดึงข้อมูลได้มากขึ้นหรือน้อยลงต่อตั๋ว ขึ้นอยู่กับความต้องการเข้าร่วมงานในช่วงเวลาใดก็ตาม
นอกจากนี้ยังมีการจัดการแข่งขันกีฬาที่ดึงดูดความสนใจซึ่งจะจัดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้ นอกเหนือจากฤดูกาลในเมเจอร์ลีกทั่วไป การแข่งขัน Formula One ในลาสเวกัสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และการประกาศการย้ายตำนานนักฟุตบอลของ Lionel Messi ไปยังทีม Inter Miami ในช่วงซัมเมอร์นี้ ได้กระตุ้นการใช้จ่ายของผู้ที่ชื่นชอบ
แต่เหตุผลสำคัญที่ทำให้ราคาพุ่งขึ้นถึง 25.1% อย่างน่าตื่นตะลึงก็เนื่องมาจากราคาที่ต่ำเมื่อปีที่แล้ว Matheson กล่าว ทีมต่างๆ ลดราคาตั๋วในปี 2022 เพื่อพยายามดึงแฟนบอลที่คุ้นเคยกับการดูเกมในบ้านกลับมา
ราคาตั๋วกีฬาในเดือนตุลาคมสูงกว่าเดือนพฤศจิกายน 2019 ถึง 14.2% ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากการเพิ่มขึ้น 19.6% ของดัชนีทั้งหมด จากการวิเคราะห์ข้อมูล CPI ของ CNBC แสดงให้เห็น แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเกี่ยวกับค่าเข้าชมเกิดขึ้นในปีนี้ โดยเน้นย้ำถึงบทบาทของภาวะเงินเฟ้อเนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนความสนใจจากคอนเสิร์ตของ Taylor Swift และ Beyoncé ไปเป็นเกม NFL และ Major League Baseball
“เราเห็นการฟื้นตัวของราคาครั้งใหญ่” Matheson กล่าว
ยอดขาย NFL และ National Hockey League เพิ่มขึ้นประมาณสองเท่าในปี 2023 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามแพลตฟอร์มตั๋ว StubHub ยอดขายของสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติเพิ่มขึ้นเกือบ 60% ในช่วงเริ่มต้นฤดูกาล เมื่อเทียบกับครั้งก่อน ในขณะที่ฟุตบอลระดับวิทยาลัยเพิ่มขึ้นประมาณ 50%
แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกกีฬาในปีนี้จะมีการเติบโตของราคาเท่ากัน StubHub กล่าวว่าราคาตั๋วสำหรับการแข่งขันกีฬา 10 อันดับแรกนั้นสูงขึ้น 15% ในปี 2565 จากปี 2566
Matheson กล่าวว่าอัตราเงินเฟ้อโดยรวมของผู้ฝึกสอนน่าจะช่วยให้การเติบโตเฉพาะภาคอุตสาหกรรมเย็นลง การกลับไปสู่กิจวัตรการใช้จ่ายด้านความบันเทิงที่เป็นปกติมากขึ้นภายหลังจากประสบการณ์ที่บูมหลังการระบาดใหญ่ ยังสามารถช่วยระงับอุปสงค์และราคาได้อีกด้วย เขากล่าวเสริม
‘น่ารำคาญจริงๆ’
ร็อดนีย์ พอล ผู้อำนวยการโครงการวิเคราะห์กีฬาของมหาวิทยาลัยซีราคิวส์ กล่าวว่าความสนใจในการเข้าร่วมการแข่งขันน่าจะค่อนข้างคงที่ แม้ว่าเศรษฐกิจจะแย่ลงก็ตาม นั่นเป็นเพราะว่าฐานผู้บริโภคส่วนใหญ่มีฐานะดีพอที่จะซื้อตั๋วกีฬาโปร ซึ่งเขากล่าวว่าโดยพื้นฐานแล้วเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย และน่าจะสามารถรับมือกับภาวะถดถอยได้ดีขึ้นเมื่อพิจารณาจากสถานะทางการเงินของพวกเขา
แต่พอลกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อสถานะเศรษฐกิจสามารถผลักดันให้แฟน ๆ ที่มีความมั่นคงทางการเงินน้อยกว่าลดค่าใช้จ่ายส่วนเกิน ส่งผลให้อุปสงค์ลดลง ผู้บริโภคที่ขาดแคลนเงินสดอาจปรับการใช้จ่ายให้มากกว่าที่ต้องการในปีนี้ โดยเตือนตัวเองว่าพวกเขาไม่ได้ใช้จ่ายฟุ่มเฟือยกับตั๋วเกมมากนักในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Matheson กล่าว
ความเครียดทางการเงินส่วนหนึ่งมาจากตลาดขายตั๋ว ผู้ที่ชื่นชอบกีฬาบางคนกล่าว ราคาที่จอดรถและอาหารที่เพิ่มขึ้นภายในสนามจะต้องนำมาพิจารณาในการคำนวณของแฟน ๆ เช่น Hornberger และ Sara Weddington
Weddington สามารถประหยัดเงินได้มากพอที่จะเข้าร่วมเกม Kansas City Chiefs เมื่อฤดูกาลที่แล้ว แต่เธอบอกว่ารู้สึกว่าไม่มีปัญหาในปีนี้เนื่องจากราคาพุ่งสูงขึ้น ผู้อาศัยอยู่ในพื้นที่แคนซัสซิตี้มาเป็นเวลานานกล่าวว่าเธอรู้สึกต่อผู้ที่ไม่เคยเห็นเกมก่อนที่ต้นทุนจะเพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้
“การมีส่วนที่ยิ่งใหญ่ของชุมชนจนห่างไกลจากผู้คนจำนวนมาก เป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิดจริงๆ” นักเตะวัย 23 ปีกล่าว “การไม่สามารถไปเล่นเกมได้ก็เหมือนกับการไปร้านขายลูกกวาดแต่ไม่สามารถหาลูกกวาดได้”
อย่างไรก็ตาม Paul จากมหาวิทยาลัย Syracuse กล่าวว่ากีฬาได้เข้ามาสู่ความหมายใหม่ในโลกหลังการแพร่ระบาด ในขณะที่ผู้คนทำงานจากที่บ้านมากขึ้น เขากล่าวว่ามีความต้องการพื้นที่ทางสังคมแบบพบปะกันมากขึ้น และผู้ที่สามารถจ่ายได้ก็เต็มใจที่จะใช้จ่ายมากกว่า
“มีความอยากอย่างแท้จริงสำหรับความรู้สึกร่วมกันแบบนั้นที่โลกกีฬานำมา” เขากล่าว มันคือ “ประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นจริงๆ ที่อาจน่าตื่นเต้นยิ่งกว่านี้อีก เพราะผู้คนเคยสูญเสียมันไปแล้วในอดีต”
— Gabriel Cortes จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
