เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ในจีนไม่มีอารมณ์ที่จะใช้จ่ายก้อนโต แต่สิ่งที่ทำให้พวกเขาเปิดกระเป๋าสตางค์ได้นั้นยังห่างไกลจากความเป็นจริงที่นักวิเคราะห์ของ Jefferies กล่าวเมื่อวันพุธว่ามันขึ้นอยู่กับบริษัทต่างๆ ที่จะหาวิธีที่จะเติบโตด้วยตัวเอง “การตรวจสอบแบบสุ่ม” ของนักวิเคราะห์ในจีนแผ่นดินใหญ่ พบว่าผู้คนกล่าวว่าพวกเขาจะใช้จ่ายมากขึ้น หากราคาอสังหาริมทรัพย์หรือเงินเดือนเพิ่มขึ้น 20% ถึง 30% ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่ง เนื่องจากราคาบ้านลดลงในเดือนตุลาคม และคำพูดบนถนนมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวกับการเลิกจ้างมากกว่าการส่งเสริมการขาย อาลีบาบายืนยันเมื่อวันศุกร์ว่ากำลังจะแทนที่กิจกรรมช้อปปิ้งวันคนโสดในเดือนธันวาคมด้วยโปรโมชั่นที่แปลว่า “เทศกาลลดราคาส่งท้ายปี” นักวิเคราะห์โดยทั่วไปกล่าวว่าสำหรับผู้บริโภคในประเทศจีนในปัจจุบัน สิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวันกลับเข้ามาแทนที่สินค้าเพื่อการตัดสินใจ ผลิตภัณฑ์ที่มองว่ามีคุณภาพสูงก็เช่นกัน ซึ่งสนับสนุนแบรนด์จีนแบบดั้งเดิมอย่าง Kweichow Moutai บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียง และ Mengniu ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์นม สินค้ายอดนิยม ทั้งคู่อยู่ในรายชื่อสินค้ายอดนิยมของ Jefferies สำหรับผู้บริโภคชาวจีนในปี 2024 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Moutai ที่ซื้อขายในเซี่ยงไฮ้จะมี upside 22% จากราคาปิดเมื่อวันศุกร์ และเพิ่มขึ้น 60% ข้างหน้าสำหรับ Mengniu ที่จดทะเบียนในฮ่องกง บริษัททั้งสองมีขนาดใหญ่มากจนเป็นหนึ่งในหกธุรกิจของจีนที่ติดอันดับ 50 ซัพพลายเออร์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่สุดของโลกในปี 2565 ตามรายงานประจำปีจาก OC & C Strategy Consultants ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ Nestle, PepsiCo และ Procter & Gamble ครองสามอันดับแรกจากมากไปน้อย “เหมาไถ ผู้เล่นสุราของจีนเพิ่มรายได้และผลกำไรโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคโดยตรง” OC & C กล่าวในแถลงการณ์ “พวกเขาเปิดตัวแอปเฉพาะตัวใหม่เพื่อขยายการเข้าถึง ส่งผลให้มีการขายตรงเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าและคิดเป็น 40% ของรายได้ทั้งหมด” นอกจากจะเป็นวัตถุดิบหลักในงานเลี้ยงอาหารค่ำเพื่อธุรกิจในประเทศจีนแล้ว Moutai ยังพยายามขยายสาขาออกไปด้วยการร่วมแบรนด์ในช็อกโกแลต ไอศกรีม และกาแฟ ตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของ Jefferies ที่จะเล่นเป็นผู้บริโภคชาวจีนในปีหน้า ได้แก่ Miniso ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกของใช้ในบ้านและของเล่นราคาประหยัดที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ โดยคาดว่าจะมี upside มากกว่า 30% จากการปิดตลาดในวันพุธ China Pet Foods ซึ่งเป็นผู้ส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงที่จดทะเบียนในเซินเจิ้น ซึ่งพร้อมที่จะจับตลาดภายในประเทศที่กำลังเติบโต โดยคาดการณ์ว่าจะมีอัพไซด์มากกว่า 20% จากช่วงปิดตลาดวันศุกร์ Gongniu ผู้ประกอบการร้านฮาร์ดแวร์ที่จดทะเบียนในเซี่ยงไฮ้ ซึ่ง “ไม่มีความเสี่ยงต่อทรัพย์สินและการส่งออก” และคาดการณ์ว่าจะมีอัพไซด์ประมาณ 30% จากการปิดตลาดวันศุกร์ โดยทั่วไปแล้ว จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับแบรนด์ในและต่างประเทศในประเทศจีน แม้ว่าแบรนด์ที่ผลิตเองในประเทศจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นบ้าง ซึ่งมักจะมีต้นทุนต่ำกว่าก็ตาม ฝ่ายบริหารของ P & G กล่าวในการเรียกผลประกอบการในเดือนตุลาคม ปริมาณตลาดรวมสำหรับจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกอเมริกาเหนือ ได้ “ลดลงในช่วงสองสามไตรมาสที่ผ่านมาระหว่าง 7% ถึง 9%” ตามบันทึกของ FactSet แต่บริษัทกล่าวว่าคาดว่าตลาดจีนจะ “กลับไปสู่การเติบโตด้วยเลขหลักเดียวระดับกลาง” ในช่วงเวลาต่อๆ ไป P & G และนักวิเคราะห์หลายคนชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วถึงศักยภาพในการเติบโตในระยะยาวของครัวเรือนชนชั้นกลางใหม่หลายร้อยล้านครัวเรือนในจีน Andy Mantel นักลงทุนเก่าแก่ในจีนและซีอีโอของ Hong กล่าวว่า “ภาคผู้บริโภคของจีนกำลังเตรียมพร้อมรับแนวโน้มขาขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้คนมีเงินมากขึ้นและต้องการใช้จ่ายกับสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความสุข” ที่ปรึกษา Pacific Sun จากฮ่องกง อย่างไรก็ตาม เขาคาดว่าการขยายตัวทั่วโลกของแบรนด์ผู้บริโภคชาวจีนจะถูกจำกัดด้วยข้อจำกัดทางการค้า ในขณะที่ตลาดในประเทศก็ใหญ่เพียงพอสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะเติบโต นอกจากการเติบโตที่ชะลอตัวแล้ว ตลาดยังยากต่อการถอดรหัสมากขึ้นอีกด้วย Daniel Zipser จาก McKinsey กล่าวในรายงานเมื่อวันศุกร์ว่าช่องว่างระหว่างผู้ชนะและผู้แพ้กำลังกว้างขึ้น บริษัทวิเคราะห์บริษัทผู้บริโภคที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์จำนวน 80 แห่ง ซึ่งมีรายได้ส่วนใหญ่จากจีนแผ่นดินใหญ่ บริษัทประมาณ 20 แห่งมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลัก ขณะที่ประมาณ 10 แห่งมีรายได้ลดลงเป็นเลขสองหลัก “ความสำเร็จดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับนวัตกรรมในการเปิดตัวแบรนด์และโมเดลธุรกิจ ตลอดจนการตอบสนองที่รวดเร็วและคล่องตัวต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดและผู้บริโภค” Zipser หุ้นส่วนอาวุโสในเซินเจิ้นของ McKinsey และผู้นำฝ่ายผู้บริโภคและการค้าปลีกในเอเชีย กล่าว “ปัจจัยต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง การสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียม และการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดอย่างรวดเร็วโดยใช้ข้อมูลเชิงลึก จะยังคงเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จที่สำคัญ” เขากล่าว — Michael Bloom จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
