โดย เคธี่ พอล
นิวยอร์ก – ผู้ลงโฆษณาพึ่งพา TikTok ในฐานะเครื่องมือการตลาดดิจิทัลรายใหญ่ที่เร่งรีบในการเตรียมแผนฉุกเฉินในสัปดาห์นี้ เนื่องจากหลายคนตระหนักได้ว่าแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีนอาจไม่ได้รับการบันทึกก่อนที่คำสั่งห้ามของสหรัฐฯ จะมีผลในวันอาทิตย์
ผู้บริหารการตลาดรายหนึ่งอธิบายว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ “ลุกเป็นไฟ” สำหรับโลกโฆษณา หลังจากหลายเดือนของภูมิปัญญาดั้งเดิมที่บอกว่าโซลูชันจะเกิดขึ้นจริงเพื่อให้แอปวิดีโอสั้นยังคงทำงานต่อไปได้
“ดูเหมือนไม่น่าเชื่อเลยเมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาที่จะจินตนาการได้ว่าจะไม่มี TikTok” Kerry Perse ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาด Influence & Inspire Consulting และอดีตหัวหน้าฝ่ายโซเชียลมีเดียของ Omnicom Group (NYSE:) กล่าว เอเจนซี่สื่อ OMD
“เราทุกคนคิดว่าปัญหาการเข้าถึงแอพ TikTok นั้นจะช้าและยืดเยื้อ” เธอกล่าว
ByteDance บริษัทเทคโนโลยีของจีนกำลังเผชิญกับเส้นตายในวันที่ 19 มกราคม ในการขายทรัพย์สินของ TikTok ในสหรัฐฯ หรือยอมรับการแบนแอปดังกล่าวอย่างไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งมีชาวอเมริกัน 170 ล้านคนใช้ ด้วยเหตุผลด้านความมั่นคงของชาติ
TikTok วางแผนที่จะปิดการดำเนินงานของแอปในสหรัฐอเมริกาในวันอาทิตย์ ยกเว้นการอภัยโทษในนาทีสุดท้าย สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อวันพุธ
ที่ปรึกษาด้านความมั่นคงแห่งชาติคนใหม่ของโดนัลด์ ทรัมป์ ว่าที่ประธานาธิบดีสหรัฐ กล่าวว่า ฝ่ายบริหารชุดใหม่วางแผนที่จะวางมาตรการ “เพื่อป้องกันไม่ให้ TikTok มืดมน” แต่ก็ไม่ชัดเจนในทันทีว่าทรัมป์ ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในวันจันทร์ สามารถทำเช่นนั้นได้อย่างถูกกฎหมายหรือไม่
“ผมคิดว่าหลังจากรู้สึกมานานแล้วว่านี่คือสถานการณ์ 'เด็กผู้ชายที่ร้องไห้หมาป่า' จริงๆ แล้วเราอาจจะได้เห็นหมาป่าก็ได้” Craig Atkinson ซีอีโอของ Code3 เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลกล่าว
หากมีการแบนเกิดขึ้น การลงทุนด้านโฆษณาในสหรัฐฯ ต่อปีมากกว่า 11,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ก็น่าจะพร้อมสำหรับการคว้าตัว ตามการคาดการณ์จากกลุ่มการตลาด WARC Media
การใช้จ่ายส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาได้จัดตั้งขึ้นแล้วและใช้งานแคมเปญโฆษณาวิดีโอสั้น โดยหลักๆ คือ YouTube Shorts ของ Instagram และ Alphabet (NASDAQ:) ของ Meta แหล่งข่าวเอเจนซี่โฆษณาสี่รายกล่าวกับรอยเตอร์
เจ้าหน้าที่ของ TikTok ดูเหมือนจะไม่รู้แน่ชัดว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับแอปนี้ ณ วันอาทิตย์นี้ แหล่งข่าวกล่าว แม้ว่าแหล่งข่าวทั้งสองจะตั้งข้อสังเกตว่า TikTok กำลังเสนอเงื่อนไขการคืนเงินที่ดีในกรณีที่บริการหยุดลงกลางแคมเปญของผู้ลงโฆษณา TikTok ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที
แม้ว่าการห้ามใกล้เข้ามา บริษัทยังคงนำเสนอคุณลักษณะใหม่ๆ แก่ผู้ลงโฆษณา เช่น เครื่องมือที่เปิดตัวในรูปแบบทดสอบในวันพฤหัสบดี ซึ่งจะทำให้การสร้าง แก้ไข และเพิ่มโฆษณาจำนวนมากได้ง่ายขึ้น ตามอีเมลจากสัปดาห์นี้ที่อธิบายต่อรอยเตอร์ .
นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะจัดบูธในการประชุม World Economic Forum ของผู้นำทางการเมืองและธุรกิจในเมืองดาวอส ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ในสัปดาห์หน้า หลังจากจัดงานเลี้ยงค็อกเทลที่งาน Consumer Electronics Show ในลาสเวกัสเมื่อต้นเดือนนี้
ในขณะเดียวกัน แบรนด์และผู้สร้างเนื้อหาต่างดาวน์โหลดข้อมูลจำนวนมาก ในกรณีที่แอปไม่สามารถเข้าถึงได้ในวันอาทิตย์ โดยหวังว่าจะกอบกู้ผลงานบางส่วนของพวกเขาเป็นอย่างน้อย
อินฟลูเอนเซอร์รายหนึ่งซึ่งขายซีเรียลและผลิตภัณฑ์เสริมความงามในวิดีโอของเธอ โพสต์เมื่อวันอังคารเพื่อแนะนำผู้ติดตามเกือบ 16,000 คนของเธอเกี่ยวกับวิธีการบันทึกวิดีโอ
“ต่อไปนี้เป็นวิธีดาวน์โหลดข้อมูล TikTok ของคุณ เพื่อที่คุณจะได้ไม่สูญเสียทุกสิ่งที่คุณมีในช่วงห้าปีที่ผ่านมา” Maria Slate กล่าวด้วยหน้าตาบูดบึ้ง ขณะที่คำว่า “ไม่เป็นไร ฉันสบายดี” ปรากฏอยู่บนหัวของเธอ
ความรู้สึกดังกล่าวเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดจากอารมณ์ครอบงำเมื่อเดือนที่แล้ว เมื่อผู้ลงโฆษณาบอกกับรอยเตอร์ว่าพวกเขาไม่รีบเร่งที่จะย้ายงบประมาณการตลาดของตนออกจาก TikTok แม้ว่าศาลอุทธรณ์ของสหรัฐฯ จะสนับสนุนกฎหมายที่กำหนดให้ต้องถอนการลงทุนหรือสั่งห้ามก็ตาม
ณ วันที่ 8 มกราคม การใช้จ่ายด้านโฆษณาบน TikTok ถูกกำหนดให้เพิ่มขึ้น 57% ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2568 ตามข้อมูลของ Guideline.ai บริษัทวิจัยที่ติดตามข้อมูลการจองล่วงหน้าจากเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่
TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันโดยเฉพาะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นเป็น 20% ของการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของสหรัฐฯ จากเพียง 2% ในปี 2020 ซึ่งเป็นปีแรกของการดำเนินงานเต็มปีในสหรัฐอเมริกา Guideline.ai พูดว่า.
พลังส่วนหนึ่งมาจากการฝึกฝนแพลตฟอร์มของผู้มีอิทธิพลและวัฒนธรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มนี้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายอีคอมเมิร์ซที่เชื่อถือได้
E-Marketer ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยอีกแห่งหนึ่ง คาดการณ์เมื่อปลายปีที่แล้วว่าผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ ประมาณ 43.8% จะทำการซื้อบนแพลตฟอร์มภายในสิ้นปี 2567 ซึ่งมีส่วนแบ่งสูงกว่าบริการที่ Meta เป็นเจ้าของ Facebook (NASDAQ:) และ Instagram .
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
