Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) ออกแบบ ผลิต และทำการตลาดอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่และสื่อ คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PC) และเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลแบบพกพา ผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท ได้แก่ iPhone, iPad, iPod และ Apple Watch
ทุกเซ็กเมนต์ของ Apple มียอดขายและรายได้จากการดำเนินงานสูงขึ้นในปี 2561 บริษัทจัดการธุรกิจตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ด้านล่างนี้ เราจะพิจารณากลุ่มที่รายงานได้ห้าส่วน โดยแต่ละส่วนมีอัตราการทำกำไรที่แตกต่างกัน
ประเด็นที่สำคัญ
- Apple เป็นบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม
- แม้ว่า Apple จะไม่รายงานประสิทธิภาพแต่ละรายการของสายผลิตภัณฑ์ แต่จะแบ่งส่วนหน่วยธุรกิจระดับภูมิภาค
- อเมริกาเป็นผู้นำรายรับของ Apple รองลงมาคือจีน ญี่ปุ่นและยุโรปมีแนวโน้มลดลงสำหรับยอดขายของ Apple
ภูมิภาคอเมริกาเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุด
ภูมิภาคอเมริกาของ Apple ประกอบด้วยอเมริกาเหนือและใต้ ในปีงบประมาณ 2018 ซึ่งสิ้นสุดเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2018 กลุ่มนี้มีกำไรจากการดำเนินงาน 31.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 37.2% ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดของบริษัท ซึ่งไม่รวมค่าใช้จ่ายระดับองค์กร เช่น การวิจัยและพัฒนา (R&D) และค่าตอบแทนตามส่วนแบ่ง
หน่วยนี้เป็นเครื่องกำเนิดยอดขายสูงสุด ซึ่งมีมูลค่า 93.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ซึ่งสร้างอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ต่ำที่สุดในกลุ่มที่ 33.2% ในปี 2018 ทวีปอเมริกามีกำไรจากการดำเนินงาน 26.2 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็น 42% ของกำไรรวมของ Apple อัตรากำไรลดลงที่ 32.7% จากยอดขาย 80.1 พันล้านดอลลาร์
ประเทศจีนกำลังเติบโต
ภาคส่วน Greater China ได้แก่ จีน ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่อันดับสองของผลกำไรของ Apple แต่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในปี 2018 ธุรกิจมีกำไรจากการดำเนินงาน 23 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 27.4% ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดของบริษัท อัตรากำไรจากการดำเนินงาน 39.2% ทำให้เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจของ Apple ที่สูงที่สุด ยอดขายสุทธิอยู่ที่ 58.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นยอดรวมที่ใหญ่เป็นอันดับสอง
ผลประกอบการดีขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2560 โดยมียอดขายและกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 84.3 และ 108.4% ตามลำดับ ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว กลุ่มประเทศจีนมียอดขาย 31.9 พันล้านดอลลาร์และมีกำไรจากการดำเนินงาน 11 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็น 17.7% ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดในปี 2560 อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 34.7%
ยุโรปลดความสำคัญลง
แม้ว่ายอดขายและกำไรจากการดำเนินงานของกลุ่มยุโรปจะเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ได้เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกับของจีนแผ่นดินใหญ่ ในปี 2018 หน่วยงาน ซึ่งรวมถึงประเทศในยุโรปและอินเดีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีกำไร 16.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 19.7% ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดของ Apple
ยอดขายของยุโรปอยู่ที่ 50.3 พันล้านดอลลาร์ ธุรกิจสร้างกำไร 32.8% ทำให้ต่ำที่สุดของ Apple ยุโรปมีกำไรจากการดำเนินงาน 14.4 พันล้านดอลลาร์จากยอดขาย 44.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 ซึ่งคิดเป็น 23.2% ของกำไรทั้งหมดของ Apple ส่วนต่างของส่วนต่างคือ 32.6%
เบื้องหลังเส้นทางญี่ปุ่น
ส่วนของญี่ปุ่นเป็นตัวสร้างผลกำไรที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของ Apple ธุรกิจสร้างกำไรจากการดำเนินงาน 7.6 พันล้านดอลลาร์หรือ 9.1% ของทั้งหมดในปี 2561 เป็นธุรกิจที่มีอัตรากำไรสูงสุดคือ 48.5% ในปี 2560 ยอดขายของญี่ปุ่นอยู่ที่ 15.3 พันล้านดอลลาร์และกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 6.9 พันล้านดอลลาร์ซึ่งคิดเป็น 11.1% ของยอดรวมในปีนั้น อัตรากำไรขั้นต้นของภูมิภาคอยู่ที่ 45.1%
ส่วนที่เหลือของเอเชียแปซิฟิก
ธุรกิจนี้รวมถึงออสเตรเลียและประเทศอื่นๆ ในเอเชียที่ไม่รวมอยู่ในส่วนงานอื่นๆ ของบริษัท ยอดขายของหน่วยอยู่ที่ 15.1 พันล้านดอลลาร์สร้างกำไรจากการดำเนินงาน 5.5 พันล้านดอลลาร์ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์รับผิดชอบ 6.6% ของกำไรจากการดำเนินงานปี 2018 ของ Apple อัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 36.6%
ในช่วงเดียวกันของปีก่อน กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 3.7 พันล้านดอลลาร์ หรือ 5.9% ของยอดรวมของ Apple ในปี 2560 อัตรากำไรขั้นต้นลดลงมากที่ 32.7% จากยอดขาย 11.2 พันล้านดอลลาร์
ปัจจัยอื่นๆ
Apple ไม่แบ่งผลกำไรตามหน่วยธุรกิจหรือสายผลิตภัณฑ์ แม้ว่าจะเปิดเผยยอดขายในลักษณะนี้ ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2018 ยอดขาย iPhone ทั่วโลกพุ่งขึ้นถึง 64.5 ล้านเครื่อง ส่งผลให้ Apple มีส่วนแบ่งตลาด 15.8% ในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งลดลงจากยอดขาย 73.2 ล้านหน่วยและส่วนแบ่งตลาด 17.9% ในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2560
ประมาณการฉันทามติของนักวิเคราะห์เรียกร้องให้มีรายได้ 61.48 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 16.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี และใกล้ระดับสูงสุดของการคาดการณ์ของ Apple กำไรต่อหุ้นถูกกำหนดไว้ที่ $2.78 เพิ่มขึ้น 34.3% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน
ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว (ไตรมาสที่ 4 ปี 2017) Apple มีรายได้ 52.58 พันล้านดอลลาร์ ในช่วงไตรมาสนั้น Apple ขาย iPhone 46.7 ล้านเครื่อง iPad 10.3 ล้านเครื่อง และ Mac 5.4 ล้านเครื่อง บริการต่างๆ รวมถึงรายได้จาก iTunes Store, App Store และ Apple Pay และอื่นๆ ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ประกอบด้วยการขาย Apple TV และ Apple Watch รวมถึง iPod และอุปกรณ์เสริมแบรนด์ Apple
