ภาคการเดินทางและการพักผ่อนกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงโดยได้รับแรงหนุนจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการท่องเที่ยวแบบ Bleisure ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่าง “ธุรกิจ” และ “การพักผ่อน”
การเดินทางแบบ Bleisure แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในวิธีที่ผู้คนเข้าถึงการเดินทาง สะท้อนให้เห็นถึงกระแสทางสังคมในวงกว้างที่ขอบเขตระหว่างงานและชีวิตส่วนตัวมีความเกี่ยวพันกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การทำงานจากระยะไกลช่วยให้มืออาชีพมีความยืดหยุ่นในการทำงานจากทุกที่ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ทำให้ง่ายต่อการรวมการเดินทางเพื่อธุรกิจเข้ากับกิจกรรมยามว่าง เมื่อรวมกับการเน้นที่ความสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงานมากขึ้น Bleisure ได้นำผู้คนค้นพบวิธีผสมผสานการผ่อนคลายเข้ากับตารางการทำงานในแต่ละวัน
การเดินทางยุคใหม่นี้นำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับนักลงทุนผู้สังเกตการณ์ ในความเป็นจริง ตลาดการท่องเที่ยว Bleisure ทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 3.5 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2576
1. JetBlue: บินได้สูงตามความต้องการ
อุตสาหกรรมการบินกำลังปรับตัวอย่างมีกลยุทธ์เพื่อรองรับการเติบโตของ Bleisure และ JetBlue Airways (NASDAQ:) ก็เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจ
JetBlue ได้ดำเนินโครงการริเริ่มที่สำคัญเพื่อวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้เล่นหลักในกลุ่มการพักผ่อนระดับพรีเมียม ซึ่งรวมถึงนักเดินทางแบบ Bleisure ด้วย องค์ประกอบสำคัญประการหนึ่งของกลยุทธ์ของ JetBlue คือการขยายเครือข่าย สายการบินกำลังเพิ่มเส้นทางอย่างมีกลยุทธ์ไปยังจุดหมายปลายทางยอดนิยมของ Bleisure ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
การขยายตัวเหล่านี้ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่นำเสนอโอกาสทางธุรกิจและการพักผ่อน เพื่อยกระดับประสบการณ์การเดินทางสำหรับผู้โดยสาร Bleisure JetBlue ยังลงทุนในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อีกด้วย ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป ข้อเสนอ “Even More Space” จะได้รับการอัปเกรดด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกและสิทธิประโยชน์ใหม่ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อมอบความสะดวกสบายเป็นพิเศษ การมุ่งเน้นไปที่ที่นั่งระดับพรีเมี่ยมนี้สอดคล้องกับความต้องการของนักเดินทาง Bleisure ซึ่งมักจะให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายในระหว่างการเดินทางระยะยาว
รายงานผลประกอบการของ JetBlue สำหรับไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2024 สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายและโอกาสในตลาดปัจจุบัน แม้ว่าสายการบินจะรายงานผลขาดทุนสุทธิ 60 ล้านดอลลาร์ แต่ก็มีรายรับเพิ่มขึ้น 0.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะ 2.4 พันล้านดอลลาร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความพึงพอใจของลูกค้าเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลัก และบริษัทได้รับผลประโยชน์สูงสุดที่เพิ่มขึ้นจำนวน 275 ล้านดอลลาร์จากโครงการริเริ่มด้านรายได้ ผลลัพธ์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ของ JetBlue ในส่วน Bleisure เริ่มให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวก
ณ วันที่ 30 ธันวาคม 2024 หุ้นของ JetBlue ซื้อขายที่ 8.01 ดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 44.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี และแตะระดับสูงสุดใหม่ในรอบ 12 เดือน แม้ว่านักวิเคราะห์จะได้รับความเห็นเป็นเอกฉันท์ก็ตาม การอัปเกรดล่าสุดและราคาเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นบ่งชี้ถึงแนวโน้มเชิงบวกที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มของสายการบิน การเปิดฐานลูกเรือใหม่ในซานฮวน เปอร์โตริโก ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ JetBlue ในทะเลแคริบเบียน ซึ่งเป็นตลาด Bleisure ที่สำคัญ การเคลื่อนไหวครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการตอบสนองต่อความต้องการของตลาด
2. ฮิลตัน: เป็นเจ้าภาพการปฏิวัติ Bleisure
อุตสาหกรรมโรงแรมกำลังทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับความต้องการของนักเดินทางแบบ Bleisure Hilton Worldwide Holdings (NYSE:) เป็นตัวอย่างสำคัญของผู้ประกอบการโรงแรมที่ปรับตัวเข้ากับเทรนด์นี้ ด้วยแบรนด์ที่หลากหลาย ฮิลตันตอบสนองความต้องการของนักเดินทาง Bleisure ที่หลากหลาย การเพิ่มโรงแรมหรูขนาดเล็กของโลกเข้าไปในพอร์ตโฟลิโอช่วยขยายการเข้าถึงของฮิลตันไปสู่จุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์และเป็นที่ต้องการ
ผลประกอบการของ Hilton ในไตรมาสที่ 3 ปีงบฯ 2024 แสดงให้เห็นถึงผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งของบริษัท รายรับเพิ่มขึ้น 7.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 2.867 พันล้านดอลลาร์ โดยมีรายได้สุทธิอยู่ที่ 344 ล้านดอลลาร์ บริษัทบรรลุการเติบโตของ RevPAR ทั่วทั้งระบบที่ 1.4% และการเติบโตของหน่วยสุทธิที่น่าประทับใจที่ 7.8% แผนการพัฒนาของฮิลตันดำเนินไปด้วยดี โดยมีห้องพักอยู่ในระหว่างการก่อสร้าง 492,400 ห้อง ซึ่งรวมถึงการเปิดโรงแรมแห่งที่ 8,000 ทั่วโลก การขยายธุรกิจนี้ รวมถึงสถานที่ตั้งใหม่ๆ เช่น โรงแรมฮิลตัน เกียวโต ตอกย้ำความมุ่งมั่นของบริษัทในการเติบโตในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ
การอนุมัติการซื้อหุ้นคืนที่เพิ่มขึ้นของฮิลตัน ซึ่งขณะนี้มีมูลค่าประมาณ 4.8 พันล้านดอลลาร์ ส่งสัญญาณถึงความเชื่อมั่นที่แข็งแกร่งต่อผลการดำเนินงานในอนาคต
แม้ว่าความเห็นพ้องต้องกันระหว่างชุมชนนักวิเคราะห์ของฮิลตันในปัจจุบันคือการคงอันดับความน่าเชื่อถือไว้ แต่ก็มีทัศนคติที่เปลี่ยนไปเนื่องจากบางคนเริ่มประเมินศักยภาพของหุ้นอีกครั้ง สิ่งนี้เห็นได้ชัดจากการปรับราคาเป้าหมายที่สูงขึ้นโดยนักวิเคราะห์ 3 คนในเดือนธันวาคม โดยนักวิเคราะห์ 3 คนตั้งราคาให้สูงถึง 277.00 ดอลลาร์ การปรับเปลี่ยนเหล่านี้บ่งบอกถึงความมั่นใจอย่างต่อเนื่องในความสามารถของฮิลตันในการดำเนินโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์อย่างประสบความสำเร็จ
3. Booking Holdings: ประตูดิจิทัลสู่ความสุขสบาย
แพลตฟอร์มการจองออนไลน์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการอำนวยความสะดวกให้กับประสบการณ์การเดินทางของ Bleisure และ Booking Holdings Inc (NASDAQ:) ก็เป็นผู้นำในด้านนี้
ผ่านแบรนด์ต่างๆ ของบริษัท เช่น Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK และ OpenTable บริษัทนำเสนอบริการการเดินทางที่ครอบคลุม ตั้งแต่เที่ยวบินและที่พักไปจนถึงการเช่ารถและการจองร้านอาหาร แพลตฟอร์มของ Booking Holdings เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนักเดินทาง Bleisure ที่ต้องการจัดการด้านธุรกิจและการพักผ่อนของการเดินทางได้อย่างราบรื่น
ผลประกอบการของ Booking Holdings ในไตรมาสที่ 3 ปีงบฯ 2567 ตอกย้ำถึงความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของบริษัท รายรับเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 8.0 พันล้านดอลลาร์ โดยมีรายได้สุทธิอยู่ที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ ยอดจองคืนห้องพักเพิ่มขึ้น 8% และยอดจองการเดินทางรวมเพิ่มขึ้น 9% อยู่ที่ 43.4 พันล้านดอลลาร์
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความต้องการบริการการท่องเที่ยวออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากเทรนด์ Bleisure
พันธกิจของบริษัท “ในการทำให้ทุกคนสัมผัสโลกกว้างได้ง่ายขึ้น” สอดคล้องกับความต้องการของนักเดินทาง Bleisure ที่แสวงหาประสบการณ์การจองที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพ
ขี่คลื่น Bleisure
เทรนด์การเดินทางของ Bleisure แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในวิธีที่ผู้คนเข้าถึงการเดินทาง ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างการทำงานและการพักผ่อนพร่ามัว เทรนด์นี้กำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดยสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับบริษัทต่างๆ ที่ปรับตัวให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักเดินทาง JetBlue, Hilton และ Booking Holdings คือตัวอย่างของบริษัทที่วางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เพื่อรับประโยชน์จากเทรนด์ Bleisure ที่กำลังเติบโต
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
