แขนระดับโลกของอาลีบาบาลงนามให้เดวิด เบ็คแฮมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อีคอมเมิร์ซระดับสากล

ปักกิ่ง – ดาราฟุตบอล เดวิด เบ็คแฮม จะส่งเสริมอาลีบาบาAliExpress ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศของ AliExpress ซึ่งเป็นพันธมิตรแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน หน่วยธุรกิจประกาศเมื่อวันจันทร์

ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางคู่แข่งที่มีฐานอยู่ในจีน พีดีดี โฮลดิ้งส์' Temu และการเริ่มต้นแฟชั่นออนไลน์ Shein ขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วโลก โดยที่อดีตยังโฆษณาที่ซูเปอร์โบว์ลเพื่อให้ได้รับแรงฉุดจากลูกค้าในสหรัฐฯ

AliExpress ซึ่งไม่ได้เปิดเผยว่าเบ็คแฮมจ่ายเงินเท่าไรเพื่อเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ได้เข้าร่วมกับบริษัทจีนหลายแห่งในการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปยูฟ่า ซึ่งจะเริ่มขึ้นในกลางเดือนมิถุนายน

“AliExpress กำลังลงทุนหลายล้านยูโรเพื่อรับส่วนลด ข้อตกลง และการมีส่วนร่วมระหว่างเกม” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ โดยเสริมว่าโปรโมชันที่วางแผนไว้นั้นรวมถึงโอกาสสำหรับผู้ใช้แอป AliExpress ที่จะชนะตั๋วเข้าชมเกม

“AliExpress ช่วยให้แฟนบอลได้ใกล้ชิดกับยูฟ่า ยูโร 2024™ มากขึ้นในช่วงซัมเมอร์นี้ ด้วยการมอบรางวัลอันยอดเยี่ยมให้พวกเขาเมื่อการแข่งขันเกิดขึ้นในสนาม” เบ็คแฮมกล่าวในแถลงการณ์เพียงฉบับเดียวของเขาในการแถลงข่าว

บริษัท DRJB Holdings ของเบ็คแฮม เปิดเผยในเอกสารยื่นล่าสุดว่าบริษัทมีรายได้ 72.6 ล้านปอนด์ (92.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในปี 2565

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศของอาลีบาบา ซึ่งรวมถึง AliExpress เรียกว่า Alibaba International Digital Commerce Group

ยอดขายของหน่วยต่างประเทศเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงสามเดือนแรกของปี 2567 เป็น 27.45 พันล้านหยวน (3.79 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งตรงกันข้ามกับการเติบโตของรายรับ 4% ในช่วงเวลานั้นจาก Taobao และ Tmall Group ที่มุ่งเน้นในจีนเป็น 93.22 พันล้านหยวน ตามข้อมูลของอาลีบาบา

อย่างไรก็ตาม หน่วยธุรกิจระหว่างประเทศรายงานว่าขาดทุนเพิ่มขึ้นเป็น 4.1 พันล้านหยวน เทียบกับ 2.2 พันล้านหยวนในปีก่อนหน้า

บริษัท “ลงทุนเชิงรุก” ในตะวันออกกลางและตลาดเกิดใหม่อื่นๆ ในช่วง 3 เดือนแรกของปี เจียง ฟาน ประธานร่วมและซีอีโอของหน่วยงานระหว่างประเทศ กล่าวในการรายงานผลประกอบการเมื่อต้นเดือนนี้

AliExpress กล่าวในปี 2022 ว่าได้ใช้เงินประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ในเกาหลีใต้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในท้องถิ่นด้วยราคาสินค้าที่ต่ำกว่า เมื่อปีที่แล้ว AliExpress เซ็นสัญญากับนักแสดง Don Lee ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในเกาหลีใต้

บริษัทอื่นๆ ในจีนยังได้เพิ่มความพยายามในการขยายธุรกิจในต่างประเทศ ท่ามกลางการเติบโตที่ชะลอตัวในประเทศ

ผู้สนับสนุนชาวจีนในศึกยูโร 2024 ได้แก่ อาลีเพย์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของอาลีบาบา ซึ่งเป็นบริษัทรถยนต์ไฟฟ้า บีวายดี,แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ไฮเซนส์ และบริษัทสมาร์ทโฟน Vivo

Hisense กลายเป็นผู้สนับสนุนจีนรายแรกสำหรับการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปในปี 2559 นอกจากนี้ ธุรกิจชาวจีนอีก 3 รายได้ลงนามความร่วมมือสำหรับเกมดังกล่าวในปี 2563 ในเวลาต่อมา