นักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกจุดหมายปลายทางในประเทศราคาประหยัดมากกว่าสถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศ

ปักกิ่ง — นักท่องเที่ยวชาวจีนหันมาเลือกจุดหมายปลายทางภายในประเทศที่ราคาถูกกว่าสถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ

จากการสำรวจของบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman ที่เผยแพร่ในเดือนนี้ มีเพียง 14% ของครัวเรือนที่มีรายได้สูงที่เดินทางไปต่างประเทศเมื่อปีที่แล้ววางแผนที่จะไปต่างประเทศอีกครั้งในปี 2024 กลุ่มนี้ครอบคลุมครอบครัวในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีรายได้อย่างน้อย 30,000 หยวนต่อเดือน (4,140 ดอลลาร์หรือประมาณ 50,000 ดอลลาร์ต่อปี)

เหตุผลหลักในการเลือกประเทศบ้านเกิดคือ “ตัวเลือกการเดินทางภายในประเทศที่มีอยู่มากมาย” การสำรวจพบว่า ตามมาด้วยการเดินทางระหว่างประเทศที่ “แพงเกินไป”

Oliver Wyman กล่าวว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสำหรับการเดินทางภายในจีนแผ่นดินใหญ่นั้นน้อยกว่า 1,000 หยวน เทียบกับหลายพันหยวนสำหรับการเดินทางไปฮ่องกงหรือญี่ปุ่น

การท่องเที่ยวท้องถิ่นเป็นจุดสว่างในการฟื้นตัวของจีนจากการควบคุมโควิด-19 ซึ่งสิ้นสุดลงในปลายปี 2565 เว็บไซต์จองการเดินทาง ทริป.คอม กล่าวว่าในปี 2023 ยอดจองจุดหมายปลายทางในชนบทของจีนเพิ่มขึ้น 2.6 เท่า เมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดการแพร่ระบาด

ข้อมูลอย่างเป็นทางการเผยในช่วงวันหยุดนักขัตฤกษ์ปีนี้ ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 5 พฤษภาคม การเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศและรายได้พุ่งสูงขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงก่อนการแพร่ระบาดในปี 2019 การเดินทางระหว่างประเทศต่ำกว่าระดับในปี 2019 เล็กน้อย ตามการวิเคราะห์ตัวเลขอย่างเป็นทางการของ CNBC

ภายในจีนแผ่นดินใหญ่ เมืองเล็กๆ เช่น หยางโจว ลั่วหยาง ฉินหวงเต่า กุ้ยหลิน และซิโป มียอดจองการท่องเที่ยวเติบโตเร็วที่สุดในช่วงวันหยุดเดือนพฤษภาคม โอลิเวอร์ ไวแมน กล่าว

“ในปีนี้ การท่องเที่ยวภายในประเทศจะแซงหน้าระดับก่อนการแพร่ระบาด” แอชลีย์ ดูดาเรนนอก ผู้ก่อตั้ง ChoZan ที่ปรึกษาด้านดิจิทัลของจีน กล่าว

เธอคาดว่าการฟื้นตัวของชาวจีนที่เดินทางไปต่างประเทศจะใช้เวลานานกว่านี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ “ความรู้สึกว่าส่วนที่เหลือของโลกเป็นบ้าและไม่ปลอดภัยนั้นสูงกว่าในปี 2566”

ในทางตรงกันข้าม จำนวนผู้คนในสหรัฐฯ ที่มากเป็นประวัติการณ์ในช่วงสองปีที่ผ่านมาได้ยื่นขอหนังสือเดินทางเพื่อเดินทางไปต่างประเทศ รายงานของ Skyscanner ระบุว่า 85% ของนักเดินทางชาวสหรัฐฯ วางแผนที่จะเดินทางระหว่างประเทศอย่างน้อยในปีนี้เท่ากับในปี 2023 หากไม่มากกว่านั้น

เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ และจีนจัดการประชุมสุดยอดในเมืองซีอานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างทั้งสองประเทศ

ยังไม่ชัดเจนว่าความสนใจของนักท่องเที่ยวในส่วนที่พัฒนาน้อยกว่าของจีนจะยังคงอยู่มากน้อยเพียงใด และจะแปรเปลี่ยนเป็นการเติบโตที่ยั่งยืนหรือไม่ แต่ผลกระทบในระยะสั้นต่อบางพื้นที่ก็มีนัยสำคัญ

เขตปกครองตนเองกว่างซีทางตอนใต้ ซึ่งเป็นที่ตั้งของภูเขาหินปูนอันโด่งดังของกุ้ยหลิน ได้ออกแผนส่งเสริมการบริโภคในปีนี้ ด้วยการเพิ่มการประชาสัมพันธ์และเงินอุดหนุนนักท่องเที่ยว

ในไตรมาสแรก เจ้าหน้าที่กล่าวว่ารายได้จากการท่องเที่ยวของภูมิภาคเพิ่มขึ้นเกือบ 24% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะที่ 258.18 พันล้านหยวน เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นกล่าวว่าเงินอุดหนุนด้านศิลปะการแสดงจากรัฐบาลท้องถิ่นช่วยสร้างยอดขายตั๋วให้กับผู้คน 230,000 คนได้ 48.3 ล้านหยวน ซึ่งกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจได้ประมาณ 460 ล้านหยวน

เที่ยวบินประมาณ 2.5 ชั่วโมงไปทางตะวันออกของกวางสีคือสถานที่ท่องเที่ยวบนกำแพงเมืองหนานจิง มีผู้เยี่ยมชมเกือบ 1.3 ล้านคนในไตรมาสแรก สร้างรายได้ 19.2 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นสองเท่าของปี 2019 ตามรายงานของสื่อท้องถิ่น

รัฐบาลท้องถิ่นนอกเมืองใหญ่ของจีนได้เพิ่มความพยายามในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยหลักๆ ผ่านโซเชียลมีเดีย

เจ้าหน้าที่กวางสีเมื่อต้นเดือนนี้กล่าวว่าวิดีโอโปรโมตของตนบนแอปต่างๆ เช่น Douyin และ Xiaohongshu ของ ByteDance หรือที่รู้จักในภาษาอังกฤษว่า “Little Red Book” หรือ “Red” มีผู้ชมหลายล้านคน

“พวกเขาพยายามแพร่ระบาด พวกเขาพยายามให้ชุมชนมีส่วนร่วม มรดกทางวัฒนธรรม และเผยแพร่ข้อมูลทั้งหมดทางออนไลน์” ดูดาเรน็อก กล่าว “ทันทีที่คุณแพร่ระบาด คุณจะมีนักท่องเที่ยวหลายพันคนอยู่หน้าประตูบ้านคุณ”

ผู้คนแห่กันไปที่เมือง Zibo ในมณฑลซานตงทางตะวันออก หลังจากวัฒนธรรมการเสียบไม้บาร์บีคิวได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้ว ในทำนองเดียวกัน ผู้เยี่ยมชมสามล้านคนหลั่งไหลเข้ามาในเมืองฮาร์บินในช่วงวันหยุดปีใหม่สามวันหลังจากประติมากรรมน้ำแข็งและประเพณีทางเหนืออันเป็นเอกลักษณ์ได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดีย

รายการทีวีที่มีภูมิภาคเฉพาะยังช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวอีกด้วย

ต้องขอบคุณละครโทรทัศน์ที่ถ่ายทำในเมืองอัลไต พื้นที่ห่างไกลของมณฑลซินเจียงทางตะวันตกไกล มีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นเกือบ 38% จากปีที่แล้วในช่วงสามวันแรกของวันหยุดเดือนพฤษภาคมปีนี้ ตามข้อมูลของ iQiyi ซึ่งเปิดตัวมินิ -ชุด.

“รายการทีวีดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มาก” ดูดาเรนนอกกล่าว พร้อมเสริมว่า “อาหารเป็นเหตุผลที่สำคัญที่สุดที่ทำให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางท่องเที่ยว”

เครือข่ายรถไฟความเร็วสูงและเที่ยวบินที่กว้างขวางของจีน ทำให้ผู้คนสามารถเยี่ยมชมเมืองเล็กๆ ได้ง่ายขึ้น แม้เพียงสองหรือสามวันก็ตาม

จองตั๋วเครื่องบินภายในประเทศได้ที่ ทริป.คอม เพิ่มขึ้น 30% ในไตรมาสแรกจากปีที่แล้ว บริษัท กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยระบุว่าขณะนี้ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับ “การตอบสนองทางอารมณ์” มากขึ้น ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความสนใจในการเดินทางแบบส่วนตัว

“ความพยายามทางการตลาดที่เข้มข้นขึ้นในหลายจังหวัดกระตุ้นให้นักเดินทางสำรวจจุดหมายปลายทางที่หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ” ผู้บริหารของ Trip.com กล่าวในการเรียกรายได้ ตามบันทึกของ FactSet

ธุรกิจและรัฐบาลท้องถิ่นกำลังร่วมมือกันในวิธีอื่นเพื่อเพิ่มความสนใจ (หากไม่ใช่รายได้)

เจ้าหน้าที่จากสถานที่ท่องเที่ยวและรัฐบาลท้องถิ่นได้ติดต่อขอโปรโมตการประกวด Miss Tourism Asia หยางหัว ประธานคณะกรรมการจัดงาน กล่าว

“ขณะนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวภายในประเทศของจีนค่อนข้างกระจัดกระจาย” หยางกล่าวเป็นภาษาจีนกลาง แปลโดย CNBC เขาหวังที่จะสร้างกิจกรรมเฉพาะจุดหมายปลายทางสำหรับเมืองต่างๆ ที่สามารถดึงดูดผู้มาเยือนได้ในอีกหลายปีข้างหน้า

เมื่อปีที่แล้ว มิสทัวริซึมเอเชียถ่ายวิดีโอแฟชั่นของผู้เข้าแข่งขันในทะเลทรายรอบเมืองอารัล ซินเจียง และจัดการประกวดรอบชิงชนะเลิศเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2024 ในเมืองตงก่วนทางตอนใต้ มณฑลกว่างโจว

ความพึงพอใจของผู้บริโภคชาวจีนในการเดินทางภายในประเทศในปัจจุบัน หมายความว่าการเดินทางระหว่างประเทศจะฟื้นตัวเต็มที่จนถึงระดับปี 2562 ไม่น่าจะเกิดขึ้นจนกว่าจะถึงปลายปี 2568 ซึ่งช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้ครึ่งปี ตามที่ Oliver Wyman กล่าว

ในระยะยาว Dudarenok คาดว่าสถานที่ท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะต้องยกระดับประสบการณ์ให้สอดคล้องกับโรงแรมที่มีสไตล์ ทันสมัย ​​และบริการการท่องเที่ยวอื่นๆ ที่เพิ่มขึ้นในจีน

“นักท่องเที่ยวชาวจีน [are] ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะโปรด” เธอกล่าว

– Greg Iacurci และ Yulia Jiang จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้