ผู้หญิงชอบเล่นเกมมือถือ Tencent ของจีนมองเห็นโอกาส

ปักกิ่ง – ยักษ์ใหญ่เกมจีน เทนเซ็นต์ กำลังเดิมพันการเพิ่มขึ้นของผู้เล่นหญิงทั่วโลกสำหรับเกมมือถือ Honor of Kings ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่น ๆ ในเดือนมิถุนายน

เกมนี้ได้รับความนิยมในประเทศจีนแล้ว โดยดึงดูดแฟน ๆ 33,000 คนมาที่สนามกีฬาปักกิ่งเมื่อวันเสาร์เพื่อชมสองทีมแข่งขันกันเพื่อชิงรางวัลใหญ่ 3 ล้านดอลลาร์

ฝูงชนจำนวนมากเป็นหญิงสาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสนใจในเกมมือถือที่เพิ่มมากขึ้นจากผู้เล่นชายทั่วไปในยุคของเกมคอนโซลและพีซี

เปิดตัวในประเทศจีนเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2558 ความน่าดึงดูดของเกมอยู่ที่ช่วงการเรียนรู้ที่ง่ายและเซสชันที่ค่อนข้างสั้นประมาณ 15 นาที ใครก็ตามที่มีสมาร์ทโฟนสามารถเล่นได้ฟรีแบบเรียลไทม์ทุกที่ทุกเวลา

“เกียรติยศแห่งกษัตริย์กลายเป็นวิธีสำคัญสำหรับฉันในการเข้าสังคม” เทียนหยุน เกา กล่าว ตามการแปลภาษาจีนกลางของเธอโดย CNBC เธอเริ่มเล่นเกมนี้ในปี 2560 ในฐานะนักเรียนชั้นปีที่สองในวิทยาลัย และกลายเป็นผู้บรรยายมืออาชีพสำหรับการแข่งขันของเกมในอีกหนึ่งปีต่อมา

Gao เอกภาษาอังกฤษจากเซี่ยงไฮ้ เป็นผู้ดูแลการแข่งขัน Honor of Kings ในสองภาษา รวมถึงงานระดับนานาชาติที่จัดขึ้นในกรุงริยาด เมืองหลวงของซาอุดีอาระเบีย ในเดือนสิงหาคม เธอกล่าวว่าความหวังของเธอคือการที่อีสปอร์ตกลายเป็นกระแสหลักเหมือนกับกีฬาทั่วไป และตั้งข้อสังเกตว่าหนึ่งในแรงบันดาลใจของเธอคือการเป็นผู้บรรยายฟุตบอลชาวจีน

Tencent เพิ่มแผนการขยายทั่วโลกสำหรับ Honor of Kings ในปีนี้ โดยมีบริษัทในเครือ Level Infinite ในเดือนกุมภาพันธ์ประกาศการลงทุน 15 ล้านดอลลาร์ในการพัฒนาทัวร์นาเมนต์ของเกมทั่วโลก

เกมเวอร์ชันสากลเปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2559 ภายใต้ชื่อที่แตกต่างกัน เช่น Arena of Valor แต่การผลักดันระดับโลกครั้งล่าสุดสำหรับ Honor of Kings เริ่มขึ้นในปี 2565 เกมดังกล่าวไม่ได้เข้าถึงตะวันออกกลางจนกระทั่งต้นปีนี้ และเปิดตัวเฉพาะใน ตลาดสำคัญของอเมริกาเหนือ ยุโรป และญี่ปุ่นในเดือนมิถุนายน

ไม่ถึงหนึ่งเดือนต่อมา เกมดังกล่าวมียอดดาวน์โหลดถึง 50 ล้านครั้งนอกประเทศจีน ตามข้อมูลของบริษัท

การเติบโตของเกมในกลุ่มผู้หญิงส่วนใหญ่มาจากความชอบในการเล่นบนสมาร์ทโฟน โดยไม่ต้องลงทุนในคอนโซลและเทคโนโลยีอื่นๆ

“ผู้เล่นหญิงเกือบครึ่งหนึ่งเล่นบนแพลตฟอร์มมือถือเท่านั้น ดังนั้นเราจึงมีผู้ชมจำนวนมาก” Jackie Huang หัวหน้าแผนกอีสปอร์ตระดับโลกของ Honor of Kings ภายใน TiMi L1 Studio ของ Tencent Games กล่าว “ผู้หญิงเป็นส่วนสำคัญของเรา ฐานผู้เล่น แต่เราอยากเห็นสิ่งนี้เติบโตต่อไป”

เขากล่าวว่า 45% ของเกมเมอร์ทั่วโลกเป็นผู้หญิง และองค์ประกอบทางเพศของผู้ใช้ Honor of Kings นั้น “ค่อนข้างสมดุล” เรามุ่งมั่นที่จะให้บริการผู้ใช้ ไม่ว่าพวกเขาจะระบุตัวตนด้วยวิธีใดก็ตาม [a] ประสบการณ์การเล่นเกมคุณภาพสูง” Huang กล่าว

เกมเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Tencent โดยเกมต่างประเทศคิดเป็นประมาณ 28% ของธุรกิจเกมโดยรวมในไตรมาสที่สาม

บริษัทยังเป็นเจ้าของ Riot Games ซึ่งเป็นผู้พัฒนาเกม League of Legends บนพีซี ได้กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในกีฬาอีสปอร์ตระดับโลกด้วยการแข่งขันประจำปีของตัวเอง Honor of Kings ซึ่งมีผู้เล่น 100 ล้านคนต่อวัน ใช้รูปแบบที่คล้ายกันโดยมี 2 ทีม ทีมละ 5 คน

เกมที่มีผู้เล่นหลายคนดังกล่าวเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองสำหรับนักเล่นเกมหญิง รองจากเกมปริศนา Xiaofeng Zeng รองประธานบริษัทวิจัยเกม Niko Partners ประจำประเทศจีน กล่าว การวิเคราะห์ของเขาพบว่าผู้หญิง 95% ชอบเกมบนมือถือ

หาก Honor of Kings สามารถครองอันดับหนึ่งในประเทศจีนและบรรลุตำแหน่งในต่างประเทศได้ Tencent ก็สามารถสร้างรายได้จากตลาดต่างประเทศได้ครึ่งหนึ่ง Zeng กล่าว เขากล่าวว่าตลาดต่างประเทศอันดับต้นๆ ของเกมเมื่อพิจารณาตามรายได้ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อินเดีย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย

และในตลาดสำคัญของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Zeng กล่าวว่าเนื่องจากมีฐานที่ต่ำ ผู้เล่นหญิงจึงมีการเติบโตเร็วกว่าผู้เล่นชายสองถึงสามเท่า การแข่งขันชิงแชมป์ระดับโลก Honor of Kings ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วในกรุงจาการ์ตา เมืองหลวงของอินโดนีเซีย โดยทีมจากมาเลเซีย Black Shrew Esports ได้รับรางวัลชนะเลิศมูลค่า 300,000 ดอลลาร์

ในตอนนี้ ไม่ว่า Honor of Kings จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้หญิงเพียงใด การแข่งขันก็ยังคงถูกครอบงำโดยผู้ชาย ทั้งสองทีมที่แข่งขันกันที่ปักกิ่งเมื่อวันเสาร์ประกอบด้วยผู้เล่นชายเท่านั้น

Huang ชี้ให้เห็นว่าการแข่งขันชิงแชมป์โลกในปีนี้มีผู้เล่นหญิงจาก Team Vitality ของฝรั่งเศส ซึ่งได้รับการจัดการและฝึกสอนโดยผู้หญิงเช่นกัน

เขาถือว่าความนิยมของ Honor of King ในหมู่ผู้หญิงนั้นมาจากตัวละครที่เล่นได้ของเกมที่เป็นผู้หญิงด้วย บุคคลสำคัญหลายรายซึ่งแต่ละรายมีอำนาจต่างกัน มีพื้นฐานมาจากบุคคลในประวัติศาสตร์หรือตำนานของจีน

ในปี 2021 ผู้จัดงานการแข่งขัน Honor of Kings ในประเทศจีนยังได้เปิดการแข่งขันสำหรับผู้เล่นหญิงด้วย รอบชิงชนะเลิศหญิงปีนี้มีกำหนดจัดขึ้นในเดือนธันวาคม โดยมีเงินรางวัลประมาณ 41,000 ดอลลาร์สำหรับทีมที่ชนะ

“การแพร่ระบาดเป็นตัวเร่งขนาดใหญ่ที่ผู้หญิงเข้ามาในพื้นที่เกม และเรายังคงเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากนักเล่นเกมผู้หญิง” Chirag Ambwani รองประธานอาวุโสฝ่ายเกมและความบันเทิงของ SensorTower ซึ่งมุ่งเน้นไปที่เกมมือถือกล่าว

เหตุผลรวมถึงเนื้อหาพิเศษและเข้าถึงได้ง่าย เขากล่าวเสริมว่าการมีส่วนร่วมในการเล่นเกมเพิ่มขึ้นโดยรวม

สำหรับการขยายธุรกิจไปทั่วโลกของ Honor of Kings นั้น Ambwani กล่าวว่าการวิจัยของ SensorTower แสดงให้เห็นว่า “มีการเติบโตที่ดี” โดยมีรายได้เฉลี่ยมากกว่า 5 ดอลลาร์ต่อผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา