ชาวจีนผู้มั่งคั่งยังคงใช้จ่ายในขณะที่คนอื่นลดน้อยลง ผลสำรวจพบ

ปักกิ่ง — ชาวจีนที่มั่งคั่งมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในปีนี้ ในขณะที่คนจนลดการใช้จ่ายมากขึ้น McKinsey and Company พบในการสำรวจที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี

ความแตกต่างนี้ตรงกันข้ามกับปี 2019 ก่อนเกิดโรคระบาด เมื่อ “มีความแตกต่างเล็กน้อยในการใช้จ่ายระหว่างสองกลุ่ม” นักวิเคราะห์ของ McKinsey กล่าว พวกเขาสังเกตเห็นความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างเป็นทางการในจีนลดลงในปีนี้สู่ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์

การล็อกดาวน์และการจำกัดการเดินทางเพื่อควบคุมการแพร่ระบาดของโควิดในจีนเริ่มแพร่หลายมากขึ้นในปีนี้ เนื่องจากสายพันธุ์ Omicron ที่แพร่ระบาดเข้ามาในประเทศมากขึ้น การตกต่ำของตลาดอสังหาริมทรัพย์ยังฉุดเศรษฐกิจ

อย่างไรก็ตาม มากกว่า 1 ใน 4 หรือ 26% ของผู้ที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีสูงกว่า 345,000 หยวน (49,286 ดอลลาร์) กล่าวว่าพวกเขาเพิ่มการใช้จ่าย 5% หรือมากกว่าจากปีที่แล้ว ผลสำรวจพบ

มีเพียง 14% ของกลุ่มรายได้ที่กล่าวว่าพวกเขาลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก

แนวโน้มกลับกันสำหรับผู้ที่มีรายได้ต่ำกว่ามาก คือต่ำกว่า 85,000 หยวนต่อปี มีเพียง 12% ที่กล่าวว่าพวกเขาเพิ่มการใช้จ่าย ในขณะที่ 27% ลดขนาดลง รายงานระบุ

“ประชากรที่ร่ำรวยมีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับความมั่งคั่งส่วนบุคคลและโอกาสในอนาคต” แมคคินซีย์กล่าวกับ CNBC ในแถลงการณ์ “พวกเขายังคงมีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับการรักษางานในอนาคตและคาดการณ์ว่าเงินเดือนจะเพิ่มขึ้นในอนาคต พวกเขายังมีเงินออมที่สูงกว่าอยู่แล้ว”

“ดังนั้น กลุ่มผู้มีฐานะมากกว่ายังคงใช้จ่าย ขณะที่กลุ่มรายได้ต่ำจะลังเลและลังเลในการตัดสินใจใช้จ่าย”

ในทุกหมวดรายได้ ส่วนใหญ่หรือประมาณ 60% รายงานว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการใช้จ่ายในปีนี้ ส่วนแบ่งของผู้มั่งคั่งที่สุดที่กล่าวว่าพวกเขาใช้จ่ายมากขึ้นนั้นยังน้อยกว่า 36% ที่รายงานในปี 2019 ถึงสิบเปอร์เซ็นต์

McKinsey สำรวจผู้บริโภคชาวจีนกว่า 6,700 รายในเดือนกรกฎาคม

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ข้อมูลระดับประเทศเกี่ยวกับยอดค้าปลีกลดลงเนื่องจากการควบคุมโควิดในเมืองใหญ่อย่างปักกิ่งและกวางโจวเข้มงวดขึ้น

ส่วนแบ่งของครัวเรือนในเมืองที่ต้องการประหยัด “สำหรับวันที่ฝนตก” เพิ่มขึ้นเป็น 58% ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2014 จากการสำรวจของ McKinsey

นอกจากรายงานการออมที่สูงขึ้นแล้ว ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่าครึ่งยังคาดว่ารายได้ครัวเรือนของตนจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในอีก 5 ปีข้างหน้า อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งลดลงเหลือ 54% ในปีนี้จาก 59% ในปี 2562

เมื่อมองไปข้างหน้า McKinsey คาดว่าจำนวนครัวเรือนในเขตเมืองในประเภทรายได้ต่ำจะลดลงในอีก 3 ปีข้างหน้า ขณะที่อีกหลายล้านครัวเรือนจะเข้าสู่กลุ่มผู้มีฐานะร่ำรวยมากขึ้น

นักวิเคราะห์ระบุว่าการสำรวจแยกต่างหากในเดือนสิงหาคมพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามในจีนมีความคาดหวังเกี่ยวกับการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจหลังการระบาดใหญ่มากกว่าผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร หรือเกาหลีใต้

มีเพียงอินเดียและอินโดนีเซียเท่านั้นที่มีส่วนแบ่งผู้บริโภคที่มองโลกในแง่ดีมากกว่าจีน รายงานระบุ

“ผู้มีรายได้สูงกำลังลดความถี่ในการซื้อหรือเปลี่ยนความชอบในบางประเภท แทนที่จะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์หรือสินค้าที่ถูกกว่า” นักวิเคราะห์กล่าว

“สิ่งนี้อำนวยความสะดวกโดยแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะแบรนด์ในประเทศ ยกระดับเกมของพวกเขาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างอย่างกว้างขวางมากขึ้น”

ผู้บริโภคชาวจีนหันมาใช้แบรนด์ท้องถิ่นและแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดมากขึ้นเรื่อยๆ

ผู้บริโภคชาวจีนที่ทำการสำรวจในเดือนสิงหาคมกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาเฉลี่ยเกือบ 2 ชั่วโมงต่อวันในการชมเนื้อหาบนแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดสั้น เช่น Douyin รายงานระบุ

“การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาคือจากช่องทางการมีส่วนร่วมไปสู่ช่องทางการค้าจริงๆ” Daniel Zipser หุ้นส่วนอาวุโสของ McKinsey และผู้นำฝ่ายผู้บริโภคและการค้าปลีกในเอเชียกล่าว

“เพื่อให้ประสบความสำเร็จในโซเชียลคอมเมิร์ซ ไม่ใช่แค่การมีสตรีมเมอร์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังต้องมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมด้วย [but] เพื่อให้มีเนื้อหาที่จะทำให้สิ่งนั้นมีชีวิตชีวา” เขากล่าว แม้ว่าบริษัทท้องถิ่นมักจะปรับตัวเข้ากับกระแสผู้บริโภคใหม่ ๆ ได้อย่างรวดเร็ว แต่ “แบรนด์ต่างประเทศและบริษัทต่างชาติมักประสบปัญหาเสมอเนื่องจากกระบวนการอนุมัติภายในนั้นรวดเร็วพอ ๆ กัน”